Keyword GAP Rehberi: SEO’da Rekabeti Domine Edin

Arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerinin başarılı olmasında anahtar rol oynayan Keyword GAP, rakiplerinizin organik performansını gözlemlemek ve anahtar kelime fırsatlarını yakalayabilmek için başvurabileceğiniz önemli bir analizdir. SEMrush’ın Keyword GAP aracı da, web sitenizin anahtar kelime performansını rakiplerinizle karşılaştırarak stratejilerinizi geliştirmenize olanak tanır. Ayrıca SWOT analizi yaklaşımıyla güçlü yanlarınıza odaklanmanıza, zayıf noktalarınızı güçlendirmenize ve potansiyel fırsatları keşfetmenize yardımcı olur. Hazırladığım bu rehberde, Keyword GAP’in önemini ve SEO’da SEMrush Keyword GAP aracını en verimli şekilde nasıl kullanabileceğinizi derledim.

Keyword GAP Nedir ve SEO’da Neden Önemlidir?

Keyword GAP analizi, farklı web sitelerinin hangi anahtar kelimelerde performans gösterdiğini, hangi anahtar kelimelerde zayıf veya güçlü olduğunu karşılaştırmalı olarak inceleyen bir SEO çalışmasıdır. Analiz sonucunda elde edilen veriler, hangi anahtar kelimelerin hedeflenmesi gerektiğini, hangi kelimelerde rekabetin düşük olduğunu veya hangi alanlarda içerik üretilmesi gerektiğini belirleme konusunda yol göstericidir.

Keyword GAP analizi, SEO ve dijital pazarlama stratejilerinde rekabet avantajı sağlamak ve pazar payını artırmak için kritik bir rol oynayabilir. SEO’da üst sıralarda yer almak ve organik trafiğini artırmak isteyen tüm siteler için önerilen bir analiz olan Keyword GAP, performansı düşük veya daha az rekabetle üst sıralara çıkabilecek anahtar kelimeleri yakalamak için büyük bir fırsat sunar. Ayrıca mevcut içeriğin güçlendirilmesi ve potansiyel müşterilere ulaşma hedefinde daha etkili olmak için de önemli bir çalışmadır.

SWOT Analizi Nedir ve Neden Önemlidir?

SWOT Analizi, bir organizasyonun veya projenin Güçlü Yanları (Strengths), Zayıf Yanları (Weaknesses), Fırsatları (Opportunities) ve Tehditleri (Threats) açısından bir değerlendirme yapma yöntemidir. Güçlü ve zayıf yanlar içsel faktörleri temsil ederken; fırsatlar ve tehditler de dışsal faktörleri yansıtır. Bu analiz, stratejik planlama süreçlerinde kullanılarak mevcut durumun anlaşılmasına ve gelecekteki hedeflere daha iyi yönlendirme yapılmasına yardımcı olur.

SWOT çalışması farklı amaçlara ulaşmak için yapılabilir. Örneğin yeni bir pazara girmek veya mevcut pazar payını genişletmek isteyen işletmeler, pazar koşullarını daha iyi değerlendirmek adına SWOT analizi yapabilir. Bir diğer yandan mevcut performansı izlemek, fırsat ve riskleri anlamak adına yine SWOT analizinden faydalanılabilir. Önemli kararlar almadan önce hangi kararın daha efektif olacağını netleştirmek için de SWOT sonuçlarını incelemek değerlidir. Böylece, işletme stratejileri daha bilinçli ve uygun bir şekilde belirlenebilir, riskler en aza indirilebilir ve uzun vadeli başarı için daha sağlam temeller oluşturulabilir.

SWOT Analizi ve SEO: Keyword GAP ile Strateji Geliştirme

SEO çalışmalarınızda odağınızı belirlemeniz için rakipleriniz arasında hangi noktada olduğunuzu, artı ve eksilerinizi bilmek önemlidir. Dolayısıyla SEO stratejileri oluştururken SWOT analizi gerçekleştirmek sizi bir adım öne taşıyabilir. Web sitenizin ve rakiplerinizin mevcut durumunu değerlendirmek, güçlü yanlarınızı vurgulamak, zayıf yanlarınızı güçlendirmek, sektördeki fırsatları değerlendirmek ve olası tehditlere karşı önlemler almak için SWOT analizini SEO operasyonlarınıza dahil edebilirsiniz. 

SEO süreçlerinde yapılan SWOT analizleri; anahtar kelime keşfi, domain otoritesi, backlink araştırması, kullanıcı deneyimi temelli geliştirmeler, organik trafik fırsatları gibi birçok kapsamda ele alınabilir. Örneğin sektörünüzdeki ortalama domain otoritesine göre domain otoritenizin artırılmasına ne kadar ihtiyacınız olduğunu anlayabilir, rakiplerinizin en iyi backlink kaynaklarını ve backlink içeriklerini inceleyebilirsiniz. Tasarımınızı ve site mimarinizi rakiplerinizle karşılaştırarak kullanıcı deneyimini iyileştirebilmek için ipuçları ve yeni fikirler keşfedebilirsiniz. Rakiplerinizin ürün veya hizmet detaylarını analiz ederek sizlerden hangi konularda iyi veya zayıf olduğunu gözlemleyebilirsiniz. Ayrıca en önemli noktalardan biri olan anahtar kelime araştırması için de rakiplerinizi ve pazarınızı inceleyebilirsiniz. 

SEMrush Keyword GAP Nedir?

SEMrush Keyword GAP, web sitenizle birlikte bir veya en fazla 4 rakibinizin anahtar kelime kümelerini karşılaştıran etkili bir araçtır. Sizin ve rakiplerinizin anahtar kelime kümelerinin kesişimlerini ve farkını net bir şekilde ifade eden bu araç sayesinde anahtar kelime stratejinizi geliştirme ve rekabet avantajı elde etme imkanına sahip olabilirsiniz. 

SEMrush Keyword GAP ile SEO Rekabetinde Öne Çıkın: Detaylı Rehber

SEMrush’ın Keyword GAP aracı ile aynı anda hem web sitenizin hem de rakiplerinizin anahtar kelime profillerinizi analiz edebilir ve bu analizinizi çeşitli filtreler veya seçenekler yardımıyla özelleştirebilirsiniz.

Aşağıda Keyword GAP analizinizi özelleştirmek için kullanabileceğiniz filtre ve seçenekleri görebilirsiniz:

Karşılaştırma Yapılacak Alanı Belirleme

Keyword GAP aracında, analiz yapmak istediğiniz web sitesinin tamamını veya belirli bir URL’ini, subdomain veya subfolder’ını seçebilme esnekliğine sahipsiniz. Bu seçenekler, analizinize daha spesifik bir şekilde odaklamanıza olanak tanır.

Root Domain (Kök Alan Adı): Bu seçenek, web sitenizin ana domainini (örneğin, example.com) analiz etmek için kullanılır. Ana domain, sitenizin genel performansını değerlendirmek ve anahtar kelimelerdeki rekabeti anlamak için geniş bir perspektif sunar.

Exact URL (Tam URL): Analiz yapmak istediğiniz belirli bir web sayfasının tam URL’sini (örneğin, https://www.example.com/page) seçmek için bu seçeneği kullanabilirsiniz. Bu, özellikle belirli bir içerik parçasının performansını değerlendirmek istediğinizde faydalıdır.

Subdomain (Alt Alan Adı): Alt alan adlarını (örneğin, blog.example.com) seçerek, web sitenizin farklı alt bölgelerindeki anahtar kelimeleri analiz edebilirsiniz. Bu, blog, forum veya diğer alt alanlarda özel stratejiler geliştirmenize yardımcı olabilir.

Subfolder (Alt Klasör): Belirli bir alt klasörü (örneğin, https://www.example.com/blog/) analiz etmek için bu seçeneği kullanabilirsiniz. Alt klasör analizi, sitenizin belirli bir bölümünün anahtar kelime performansını anlamak için faydalıdır.

Bu seçenekler, Keyword GAP aracını kullanarak analizinizi daha detaylandırabilmenize ve web sitenizin belirli bölümlerini ayrı ayrı inceleyerek stratejilerinizi derinleştirmenize olanak tanır. Her web sitesi için karşılaştırma yapılacak alanın ayrı ayrı belirlenmesine imkan sunan Keyword GAP, bir web sitesinin tamamını ve başka bir web sitesinin de sadece subdomainini aynı anda karşılaştırmanızın basit bir yolunu sunar. 

SEMrush Keyword GAP Aracında Anahtar Kelime Sıralama Türlerini Belirleme 

SEMrush Keyword GAP aracı, anahtar kelimelerin sıralama türlerini seçmenize ve rekabet analizinizi spesifikleştirmenize olanak tanır. Bu segmentleri kullanarak, web sitenizin ve rakiplerinizin organik sıralama, ücretli reklam ve ürün listeleme reklamları gibi farklı stratejilerdeki performansını gözlemleyebilir ve rekabet avantajı elde edebilirsiniz. Aynı zamanda anahtar kelime sıralama türleri arasında geçiş yaparak hem SEO hem de PPC durumlarını inceleyebilir ve karşılaştırabilirsiniz. Diğer bir yandan her web sitesi için ayrı ayrı belirleyebileceğiniz anahtar kelime sıralama türleri, bir web sitesi için organic ve diğer web sitesi için paid keywordleri aynı anda karşılaştırmanıza da olanak tanır. 

Organic: Organik anahtar kelimeler, ilgili domainlerin arama sonuçlarının organik listelerindeki anahtar kelimelerini gösterir. Yani, web sitelerinin doğal sıralamada hangi anahtar kelimelerde yer aldığını analiz etmenizi sağlar. Dolayısıyla ilk 100 sonuç arasında sıralamaya sahip olunan anahtar kelimeler listelenir. 

Paid: Ücretli anahtar kelimeler, ilgili domainlerin Google Ads aracılığıyla ücretli reklam sıralamalarında yer aldığı anahtar kelimeleri gösterir. Google’ın ilk 8 konumunda sıralandığı ücretli anahtar kelimelerin incelenerek reklam stratejilerinin anlaşılması fırsatını sunar.

PLA: PLA anahtar kelimeler, ilgili domainlerin Google Shopping aracılığıyla ödenen ürün listeleme reklamlarını tetikleyen anahtar kelimelerdir. Bu seçenek, özellikle e-ticaret siteleri için ürün tabanlı reklam stratejilerini anlamak için kullanışlıdır.

SEMrush Keyword GAP’te Nasıl Filtreleme Yapılır? Hangi Filtreler Vardır? 

Raporun üst bölümündeki filtre seçenekleri, analizinizi daha derinlemesine ve özelleştirilmiş bir şekilde gerçekleştirmenize olanak tanır. Bu filtreler, belirli bir konu etrafındaki anahtar kelimeleri karşılaştırmak ve daha net içgörüler elde etmek için kullanılabilir.

Database filtresinden ülkeyi, device filtresinden mobil veya masaüstü olmak üzere cihaz türünü, date filtresinden sorgulama yapmak istediğiniz tarihi veya tarih aralığını ve son olarak currency filtresinden ücretli anahtar kelimeler için para birimini seçebilirsiniz. 

Temel filtreleri, karşılaştırma yapılacak alanları ve anahtar kelime sıralama türlerini belirledikten hemen sonra analizi daha da özelleştirmek için birkaç farklı filtreleme seçeneği ile daha spesifik bir rapor elde edebilirsiniz. 

Aşağıda Keyword GAP aracında yer alan diğer filtreleri ve bu filtrelerin ne işe yaradıklarını, bu filtrelerden elde edebileceğiniz içgörüleri görebilirsiniz. 

Position Filtresi: Pozisyon filtresinde tüm domainler, sizin domaininiz veya rakiplerinizin domaini için belli aralıktaki organik pozisyona sahip keywordleri analiz edebilirsiniz. Top50, Top,20, Top10 gibi pozisyonlar için analiz edebilmenizin yanı sıra kendi belirleyeceğiniz özel bir aralıktaki pozisyona sahip keywordleri de analiz edebilirsiniz. 

Volume Filtresi: Aylık ortalama aranma hacmi verisini yansıtan volume filtresi ile belirlediğiniz aranma hacmi aralığına sahip keywordlerin raporda listelenmesini sağlayabilirsiniz. Örnek olarak aylık ortalama aranma hacmi 1K üstünde keywordleri listeyelebilir ve böylece 1K’nın altında aranma hacmine sahip kelimeleri hariç bırakarak genel veriden tasarruf edebilirsiniz.

KD (Keyword Difficulty) Filtresi: Anahtar kelime zorluğu filtresi, anahtar kelimelerin pozisyon elde edebilmesinin ne kadar zor olacağını, yani rekabet zorluğunu ifade eden bir metriktir. KD puanı yüksek anahtar kelimeler Google’ın ilk 10’unda organik olarak sıralanması zor kelimeleri ifade eder. Bu noktada kelimelerin zor veya kolay gibi niteliklere sahip olması SEO stratejinizin belirlenmesinde veya belirlediğiniz stratejinize uygun raporlar oluşturmanızda kolaylık sağlayacaktır. KD filtresinin sunduğu 6 seviye, anahtar kelimeleri pozisyon kazanma zorluğuna göre segment eder.

Intent Filtresi: Intent filtresi, listelemek istediğiniz keywordlerin kullanıcı niyetini gözlemlemenizi sağlar. Keywordler bilgi, gezinme, ticari veya dönüşüm amaçlı olabilir. Bu filtrelerden bir veya birkaçını seçerek analiz etmek istediğiniz türdeki keywordleri listeleyebilirsiniz.

Gelişmiş Filtreler (Include – Exclude): Include (dahil etme) ve exclude (hariç tutma) filtresinden anahtar kelime, hacim, CPC, rekabet ve sonuç sayısı gibi seçenekler ile raporu daha da spesifik hale getirebilirsiniz. Bu filtreler ile analizinizi belli bir alana odaklayabilirsiniz. 

Örnek olarak “fiyatları” sorgusu içeren keywordleri hariç tutabilirsiniz.

Her bir filtre uygulandığında en iyi fırsatlar ve paylaşılan anahtar kelime tablosu otomatik olarak güncellenir. Filtreleri birleştirerek daha spesifik ve işlevsel verilere ulaşabilir ve aksiyon almanız gereken fırsatları hızlıca belirleyebilirsiniz. Bu filtreleme seçenekleri veri analizini daha anlamlı ve yönlendirici hale getirerek daha etkili stratejiler oluşturmanıza yardımcı olur.

SEMrush Keyword GAP – Anahtar Kelime Kategorileri ve Rekabet Stratejileri

Keyword GAP, genel olarak SEO operasyonlarınızda web sitenizin ve rakiplerinizin anahtar kelime stratejilerini etkili bir şekilde değerlendirmenin önemli bir SWOT analizi adımıdır. 

SEMrush Keyword GAP aracında web sitenizin ve rakiplerinizin bilgilerini girdikten ve uygun filtrelemeleri yaptıktan sonra her site için anahtar kelime profillerinin rakipleriyle nasıl kesiştiğini ayrıntılı olarak inceleyebileceğiniz bir tablo ile karşılacaksınız. Bu tablo, “Shared” (ortak), “Missing” (eksik), “Weak” (zayıf) ve “Strong” (güçlü) kategorileri başta olmak üzere önemli kategoriler içerir. 

Shared (Paylaşılan) Keywordler

Sizin ve eklediğiniz rakiplerinizin tamamının bir sıralamaya sahip olduğu anahtar kelimeleri gösteren kategoridir. Bu kategori ile sektörünüzdeki genel rekabeti analiz edebilir, hangi anahtar kelimelerin ön planda olduğunu ve ortak anahtar kelimelerde hangi rakiplerinizin öne çıktığını keşfedebilirsiniz. 

Missing (Eksik) Keywordler

Eklediğiniz rakiplerinizin tamamının bir sıralamaya sahip olduğu ancak sizin bir sıralamaya sahip olmadığınız anahtar kelimeleri gösteren kategoridir. Sıralama almadığınız anahtar kelimeler arasından size uygun olanları belirleyerek bu anahtar kelimelerle tetiklenebilecek sayfalar oluşturabilir, içerik stratejileri geliştirebilir ve rekabette daha güçlü bir hale gelebilirsiniz. 

Örnek olarak bir rakiple karşılaştırılan web sitesi için missing kategorisini inceleyelim:

Aşağıdaki tabloda rakip web sitesinin pozisyon aldığı (yeşil renkli sütun) aranma hacmi en yüksek keywordler listelenmektedir. Bu keywordler arasından kendinizle alakalı olabilecek keywordleri tespit ederek pozisyon kazanımı için çalışmalar planlayabilirsiniz.

Weak (Zayıf) Keywordler

Rakiplerinizle kıyaslandığında en zayıf sıralamaya sahip olduğunuz anahtar kelimeleri gösteren kategoridir. Bu kategorideki anahtar kelimeler üzerinde çalışmak, içeriğinizi güçlendirmeniz ve sıralamanızı artırmanız için bir strateji oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Strong (Güçlü) Keywordler

Rakiplerinizle kıyaslandığında en iyi sıralamaya sahip olduğunuz anahtar kelimeleri gösteren kategoridir. Bu kategori, güçlü yönlerinizi ve rekabet avantajlarınızı belirlemenize yardımcı olabilir. Bu kelimeler üzerinde odaklanarak ve bunları vurgulayarak organik trafikte liderliği ele geçirmeniz mümkün olabilir.

Untapped (Kullanılmayan) Keywordler

Rakiplerinizden birinin sıralama aldığı ancak sizin sıralamanızın bulunmadığı anahtar kelimeleri gösteren kategoridir. Bu kategori, hedef kitlenizle etkileşim kurmak ve organik trafiği artırmak için henüz çok gelişmemiş potansiyel fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir. 

Unique (Benzersiz) Keywordler

Sizin bir sıralamaya sahip olduğunuz ancak rakiplerinizin hiçbirinin herhangi bir sıralamaya sahip olamadığı anahtar kelimeleri gösteren kategoridir. Bu kategori, özellikle sizin için benzersiz olan ve rekabet avantajı sağlayabilecek anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur. Bu kelimelerdeki varlığınızı daha da güçlendirerek kendi nişinizde dominasyonu ele geçirebilirsiniz.

All (Tüm) Keywordler

Sizin ve rakiplerinizin sıralama aldığı tüm anahtar kelimeleri gösteren kategoridir. Bu kategori, genel bir pazar analizi yapmak ve sektördeki anahtar kelimelerin tamamını görmek için kullanabileceğiniz filtrelenmemiş ham veriyi ifade eder. 

Tüm bu analiz sonuçlarına dayanarak içerik üretme, anahtar kelime optimizasyonu, backlink oluşturma ve buna benzer unsurları içeren yeni stratejiler geliştirerek daha güçlü ve sağlam temellere dayanan bir SEO yol haritası kurgulayabilirsiniz. Düzenli olarak analiz yapmak, değişen rekabet ortamına adapte olmanızı, sektörünüzü güncel olarak takip etmenizi, rakiplerinizi yakından gözlemlemenizi sağlar ve SEO stratejinizin verimini artırır.

SEMrush Keyword GAP Aracından Anahtar Kelimeler Nasıl Dışa Aktarılır?  

SEMrush Keyword GAP aracındaki herhangi bir tabloyu doğrudan inceleyebilmenin yanı sıra sizin için önemli keywordleri dışarı aktarabilmeniz de mümkündür. Keyword GAP analiz sonuçlarını Excel dosyasına, CSV dosyasına veya PDF’ye aktarabilirsiniz. Dışa aktarım için sizin için önemli anahtar kelimeleri tablodan seçerek aktarabileceğiniz gibi listedeki tüm anahtar kelimeleri dışa aktarmayı veya ilk 100, 500, 1.000, 3.000, 10.000, 30.000 veya 50.000 (raporun boyutuna bağlı olarak) anahtar kelimeyi de dışa aktarmayı seçebilirsiniz.