Search Console Dizin Raporu Hataları ve Çözümleri

Instagram hesabımızı takip edin;

Telegram kanalımıza abone olun;

Blog

Diğer Blog yazıları

https://googlechrome.github.io/lighthouse/scorecalc/

SEO 22 Nisan 2022

Kapsamlı Google PageSpeed Insights Rehberi

Anıl Zengin

PageSpeed Insights, Google’ın ücretsiz olarak kullanıma sunduğu bir sayfa hız testi aracıdır. PageSpeed Insights üzerinden bir sayfanın açılış hızı ile ilgili güncel durumunu öğrenebilir ve aynı zamanda hız performansını iyileştirmeye yönelik önerileri ve uygulanması gereken çalışmaları görüntüleyebilirsiniz. Hız testi sonuç sayfasında mobil ve masaüstü için hız performansına yönelik veriler görebileceğiniz PageSpeed Insights aracında Core Web Vitals (Sayfa Deneyimi) metriklerindeki performansa dair detaylar da sunuluyor. Hazırladığım bu rehberde, PageSpeed Insights aracının kullanımına dair tüm detayları, metrikleri, test sonuçlarındaki hata ve geliştirme önerilerine dair bilgileri derledim.

Google PageSpeed Insights Nedir?

PageSpeed Insights, Google’ın ilk olarak 2010 yılında tanıttığı, internet sayfalarının hız performansına dair kontrollerin yapılmasına olanak sağlayan ve hız performansının optimize edilmesine yönelik öneriler sunan bir araçtır.

Tamamen ücretsiz şekilde kullanımda olan PageSpeed Insights aracı üzerinden bir URL için hız performansı kontrolü yapıldığında hem mobil hem de masaüstü platformdaki performansa yönelik çıktılar görmek mümkündür. Google, bu araç üzerinde mobil ve masaüstü cihazlardaki performansa göre 100 üzerinden bir puanlama yapar ve beraberinde skorların hesaplanmasında rol oynayan başarısız ve başarılı olunan konulara dair detaylar sunar.

Hız performansını optimize etmeye yönelik farklı başlıklar altında iyileştirme önerilerinin de sunulduğu PageSpeed Insights aracı, Core Web Vitals (Sayfa Deneyimi) metriklerine yönelik de çeşitli veriler sunabilmektedir. Araç üzerinde farklı bölümlerde hem Chrome kullanan ziyaretçilerden elde edilen (Field Data) gerçek kullanıcı verileri hem de Google tarafından simüle edilmiş ortamda (Lab Data) gerçekleştirilen yüklemenin sonucuna dair veriler sunulur.

Core Web Vitals bölümündeki veriler arasında First Contentful Paint, Speed Index, Largest Contenful Paint, Time to Interactive, Total Blocking Time ve Cumulative Layout Shift gibi metrikler bulunur ve hem gerçek zamanlı hem de simüle edilmiş olarak verileri görmek mümkündür.

PageSpeed Insights’ta Hız Skoru Hesaplaması Nasıl Yapılıyor?

PageSpeed Insights aracı, hız testi sonu ekranında mobil ve masaüstü olarak iki sekmede veriler sunar. Arayüzde mobil ve masaüstü için ayrı ayrı bir puanlama da yapılır. Hız testi sonucunda metriklerdeki veriler kullanılarak arka planda bir hesaplama çalıştırılır ve tahmini olarak 100 üzerinden bir puanlama gerçekleştirilir.

Google’ın belirttiğine göre, sonuç ekranında gösterilen performans puanı, metrik puanlarının ağırlıklı ortalamasıdır. Hesaplama esnasında daha kritik olan ve daha fazla önem sahibi olan hız metrikleri, buradaki skorun hesaplanmasında daha fazla katsayıya sahiptir. Yani hız testi sonuç ekranında görülen First Contentful Paint metriği ile Total Blocking Time metriğinin performans skoru hesaplamasındaki katsayıları birbirinden farklıdır.

Google, Lighthouse 8 güncellemesi ile birlikte güncellenen hız skoru hesaplama katsayısı dağılımını aşağıdaki gibi ifade ediyor;

Kontrol Adı	Puanlamadaki Payı
First Contentful Paint	10%
Speed Index	10%
Largest Contentful Paint	25%
Time to Interactive	10%
Total Blocking Time	30%
Cumulative Layout Shift	15%

Bunun haricinde, Google’ın Lighthouse & PageSpeed Insights üzerindeki puanlama hesabını aşağıdaki bağlantıda sunulan resmi “Lighthouse Score Calculator” aracı üzerinden test edebilirsiniz:

Hız Skoru ve Renk Dağılımı

PageSpeed Insights’ta yapılan bir hız testi sonrasında sonuç ekranında mobil ve masaüstü hız performansındaki duruma göre bir hesaplama kullanılır ve metriklerin değerlerine göre 100 üzerinden puanlama yapılır. Sonuç ekranında 100 üzerinden değerlenen performans skorları, seviyesine göre renklendirilerek kullanıcılara sunulur.

Aşağıda puan aralıklarını ve kullanılan renk bilgilerini görüntüleyebilirsiniz:

0 – 49 (kırmızı): Zayıf
50 – 89 (turuncu): İyileştirme Gerekiyor
90 – 100 (yeşil): İyi

Ziyaretçileriniz için en iyi sayfa deneyimini sağlamak için 90-100 aralığında iyi bir puan üzerine çalışmalar yapılmalıdır. 100 tam puan elde etmek için zor olabilecek çalışmalar yapmak gerekir ve bu çalışmalar ciddi efor gerektirir. Zira hız skorunu 99’dan 100’e kadar geliştirmek, hız skorunu 90’dan 94’e yükseltmek için aynı iyileştirme eforunu gerektirir.

Google PageSpeed Insights Nasıl Kullanılır?

PageSpeed Insights aracını kullanmak için ilk olarak “https://pagespeed.web.dev/” adresini ziyaret etmelisiniz. İkinci aşamada karşınıza gelen “Web sayfası URL’si girin” bölümüne test etmek istediğiniz URL’i yazın ve “Analiz Et” butonuna basın.

“Performans analizi çalıştırılıyor” yazısıyla birlikte araç çalışmaya başlayacak ve sitenizin hız performansına dair veriler toplanacak. Hız testi sonuçlandığında da aynı ekran güncellenecek ve sayfa hızına dair metrikler ve değerler görünecek.

Bu ekranda mobil ve masaüstü için ayrı iki sayfada metrikleri ve değerlerini görmek mümkündür. Yukarıdaki mobil ve masaüstü sekmelerini kullanarak iki cihaz üzerindeki hız performansınıza dair verileri görebilirsiniz.

Fırsatlar ve Teşhis

Bunların dışında sayfanın alt bölümünde “Fırsatlar” bölümünde sayfanızın daha hızlı yüklenmesine yönelik çeşitli öneriler sunulur. Bu bölümdeki sekmeleri genişlettiğinizde sitenizden alınan gerçek örnekleri ve çalışmayı gerçekleştirdiğinizde karşılığında sağlanacak tasarruf miktarını görüntüleyebilirsiniz.

Fırsatlar bölümünün alt kısmında konumlanan “Teşhis” başlığı altındaki maddeler de performansınız hakkında daha fazla bilgi sunar ve geliştirme yapmanız için önerilerde bulunur. İki alanda da sunulan iyileştirme önerileri, üst kısımda gördüğünüz ve 100 üzerinden değerlendirilen performans skoruna doğrudan bir katkıda bulunmaz.

Başarılı Denetimler

Son olarak sayfanın en alt bölümünde de “Başarılı Denetimler” başlığı altında hız performansınızda olumlu olarak tespit edilen maddeler sunulur. Burada listelenen hız kontrollerinde sitenizin geçer not aldığı konuları görebilirsiniz.

Core Web Vitals (Sayfa Deneyimi) Denetimi

Öte yandan Core Web Vitals (Sayfa Deneyimi) metriklerine dair değerleri hem Google’ın simüle ettiği ortamdaki veriler hem de ziyaretçilerinizden elde edilen gerçek veriler olarak iki ayrı bölümde görmek mümkündür. Google, hız testi sonuç ekranında hem gerçek kullanıcıların Chrome tarayıcısından elde ettiği verilerin ortalamasını hem de kendi simüle ettiği sanal ortamdan aldığı verileri sunar.

Gerçek Kullanıcı Verileri (Field Data)

PageSpeed Insights’ta bir hız testi gerçekleştirdiğinizde, sonuç ekranında ilk olarak “Gerçek kullanıcılarınızın nelerle karşılaştığını görün” başlığı altında son 28 günlük veri toplama dönemine dair gerçek kullanıcıların Chrome verilerinden elde edilen performans verileri görünür. Bu alanda tüm dünyadan sitenizi ziyaret eden kullanıcılardan elde edilen değerlerin bir ortalaması görünür.

Google, burada listelediği değerleri belli aralıklarda günceller ve son 28 günlük veri toplama döneminde gerçek kullanıcıların yükleme performansına göre metrik değerleri değişir. Kullanıcılardan toplanan bu veriler tam ziyaret sürelerini ifade eder ve doğal olarak farklı cihazlar & farklı ağ bağlantıları üzerinden toplanan metrik değerlerini gösterir.

Simüle Edilmiş Ortamdaki Veriler (Lab Data)

Google, simüle ettiği ortamda yavaş bir ağ bağlantısı kullanarak eski tip bir cihaz üzerinden test gerçekleştirir ve buna göre değerleri gösterir. Simüle edilen ortamda 3G gibi yavaş bir ağ bağlantısı kullanılır ve yapılan kontroller Moto G4 gibi eski tip bir cihaz üzerinden gerçekleştirilir.

Ayrıca, gerçek kullanıcıların Chrome verilerinden alınan ortalama değerler yerine, tek bir oturum üzerinden elde edilen değerler gösterilir. Böylece anlık olarak sayfanın yüklenme performansına dair sonuçları görmek mümkün.

Core Web Vitals Metrikleri ve Değerler

PageSpeed Insights aracında Core Web Vitals metriklerine yönelik tüm detayları hem mobil hem de masaüstü platformlar için görmek mümkün. PageSpeed Insights, hız testi için verdiğiniz URL’in Core Web Vitals tarafındaki değerlerini aşağıdaki görselde olduğu gibi gösteriyor;

Bu ekranda First Contentful Paint, Time to Interactive, Speed Index, Total Blocking Time, Largest Contentful Paint ve Cumulative Layout Shift metriklerindeki anlık performansınızı ölçümleyebilir ve metriklerdeki değerlerinizi görebilirsiniz. Aşağıda Core Web Vitals tarafında değerlendirilen metrikleri ve metriklerin detaylarını görebilirsiniz.

First Contentful Paint (FCP) (İlk Zengin İçerikli Boya)

İlk Zengin İçerikli Boyama metriği, sayfa yüklenmesinin ilk aşamasında ilk metnin veya resmin boyanmasına kadar geçen zamanı işaret eden bir metriktir. FCP süresi olarak 0-1.8 saniye arası iyi, 1.8-3 saniye arası orta, 3 saniye üzeri yavaş olarak değerlendirilir.

Time to Interactive (TTI) (Etkileşim Süresi)

Etkileşim Süresi metriği, sayfanızın tamamen yüklenmesinin tamamlanmasını ve etkileşime geçmeye hazır hale gelmesine kadar geçen zamanı ifade etmektedir. Örneğin sayfanızın yüklenmesi tamamlanır tamamlanmaz bir formla veya bir butonla etkileşime geçme durumunun hazır olma süresi bu metriğin ölçümlediği değerdir. TTI süresi olarak 0-3.8 saniye arası iyi, 3.9-7.3 saniye arası orta, 7.3 saniye üzeri yavaş olarak değerlendirilir.

Speed Index (SI) (Hız Endeksi)

Hız Endeksi, sayfanın yüklenmesi esnasında görsel anlamda sayfa içeriğinin ne kadar hızlı bir sürede doldurulabildiğini göstermektedir. Speed Index metrik değerinde 0-3.4 saniye arası iyi, 3.4-5.8 saniye arası orta, 5.8 saniye üzeri yavaş olarak değerlendirilir.

Total Blocking Time (TBT) (Toplam Engelleme Süresi)

Toplam Engelleme Süresi, yüklenme esnasında ana iş parçacığı zaman çizelgesinde 50 ms’in üzerinde tamamlanan bir görev, TBT olarak hesaplanır. Örneğin yüklenme aşamasında 150ms, 90ms ve 200ms sürelerinde tamamlanan görevler TBT olarak değerlendirilir ve bu senaryoda TBT değeri toplamda 440ms olarak yansıtılır. TBT metriğinde 0-200 milisaniye arası iyi, 200-600 milisaniye arası orta, 600 milisaniye üzeri yavaş olarak değerlendirilir.

Largest Contentful Paint (LCP) (En Büyük Zengin İçerikli Boyama)

En Büyük Zengin İçerikli Boyama, yüklenme durumunda sayfanın büyük bölümünü kaplayan en büyük metin alanının veya görsel alanın boyandığı süreyi işaret etmektedir. LCP metrik değerinde 0-2.5 saniye arası iyi, 2.5-4 saniye arası orta, 4 saniye üzeri yavaş olarak değerlendirilir.

Cumulative Layout Shift (CLS) (Kümülatif Düzen Kayması)

Kümülatif Düzen Kayması, yüklenme esnasında görünen alan içerisindeki görünür durumda olan tüm öğelerin hareketini ölçer ve beklenmeyen tüm düzen kaymalarına göre bir puanlama gerçekleştirir. CLS metriğinde 0-0.1 değer aralığı iyi, 0.1-0.25 değer aralığı geliştirilmeli, 0.25 üzeri zayıf olarak değerlendirilir.

YouTube kanalımıza abone olun;

Instagram hesabımızı takip edin;

Telegram kanalımıza abone olun;

Blog

Diğer Blog yazıları

Search Console Dizin Raporu Hataları ve Çözümleri

Search Console Nedir ve Nasıl Kullanılır? Search Console Rehberi

Helpful Content Update Nedir?

https://developers.google.com/search/apis/indexing-api/v3/using-api

SEO 02 Mart 2022

Google Indexing API Kurulumu ve Kullanımı (Python / WordPress)

Anıl Zengin

Google tarafından ilk olarak 26 Haziran 2018 tarihinde kullanıma sunulan Indexing API ile birlikte indekslenmemiş URL’lerin tek veya toplu şekilde indekslenmesi için istek göndermemiz mümkün hale geldi. Arama sonuçlarında Google tarafından doğal şekilde indekslenmemiş olan “İş İlanları” ve “Canlı Yayın” türünde sayfalar için kullanımı mümkün olan API ile birlikte 25-30 saniye içerisinde ilgili URL’leri Google’da doğrudan indeksletmek mümkün hale geliyor. İndekslemenin haricinde, Google dizininde bulunan bir URL’inizi Indexing API üzerinden gönderdiğiniz bildirimle birlikte Google’dan silmeniz de mümkün durumda. Hazırladığım bu içerikte Indexing API servisini hem Python üzerinden tek veya birden fazla URL’iniz için kullanmayı hem de WordPress tabanlı siteler için eklenti üzerinden kullanmayı anlattım.

Google Indexing API Hangi Durumlarda Kullanılır?

Google Indexing API, şimdilik sadece iş ilanları ve canlı yayın türündeki sayfaların kullanımı için uygun durumda. Bu iki türdeki sayfalar sınırlı süre içerisinde yayında kaldığı ve kullanıcılara hızlı ulaştırılması gereken içerik türleri olduğundan dolayı hızlı indekslemeye ihtiyacı bulunuyor. Bu sebepten dolayı Google Indexing API üzerinden direkt olarak indeksleme isteğini bu kategorilerde olmayan siteler için göndermeniz önerilmez.

Google Indexing API servisini yeni bir sayfayı anında indeksletebilmekten hariç olarak farklı amaçlar için de kullanmak mümkün. Sitenizden kalıcı olarak kaldığınız bir URL’in indeksinin de anında silinmesini sağlamak, sayfa içerisinde yaptığınız güncellemeleri Google’a anında bildirmek ve gönderdiğiniz bir isteğin kontrolünü yapmak gibi çeşitli amaçlar için Indexing API’ı kullanmak mümkün.

Google Indexing API Nasıl Kurulur?

Google Indexing API kurulumunu yapmak, WordPress’te eklenti üzerinden veya Python üzerinden Google Indexing API ile URL’lerinizle ilgili tekli veya çoklu işlemler yapmak için öncelikle bir ön hazırlık yaparak bu servisi kullanmaya hazır hâle gelmeniz gerekmektedir. Aşağıda Google Indexing API kurulumu yapmak için yapmanız gerekenler aşama aşama yer almaktadır.

Google Cloud Hesabı Oluşturma

Google Indexing API servisini kullanabilmek için aktif bir Google Cloud hesabınızın olması gerekiyor. Aktif bir Google Cloud hesabınız yoksa https://cloud.google.com/contact adresinden bir Google Cloud hesabı oluşturmanız gerekmekte.

API Projesi Oluşturma

Bir Google Cloud hesabı oluşturduktan sonra ikinci aşama olarak Google API Console platformundan Indexing API servisini kullanabilmek için yeni bir proje oluşturmanız gerekmektedir. Yeni proje oluşturmak için https://console.cloud.google.com/projectcreate sayfasına gitmeniz ve sizden istenen “Project Name” bölümünü projenizin adını yazacak şekilde doldurabilirsiniz.

Servis Hesabı Oluşturma

Indexing API için projenizi oluşturduktan sonra ikinci aşamada bir servis oluşturmanız gerekmekte. Google Cloud’da bir servis oluşturmak için ilk olarak https://console.cloud.google.com/iam-admin/serviceaccounts/create adresine gitmeniz ve daha sonra karşınıza gelen ekranda “Servis account name” yazan bölümüne bir servis adı girmeniz gerekmektedir.

Devamında da “Grant this service account access to project” bölümündeki “Role” bölümünden “Owner” statüsünü seçmeniz ve “Continue” butonuna basarak devam etmeniz gerekmekte.

API Anahtarlarını Oluşturma

Servis hesabınızı oluşturduktan sonra karşınıza gelen yeni ekran üzerinde oluşturduğunuz servisin sağ kısmında bulunan üç nokta ikonuna tıklayarak açılan küçük menüden “Manage keys” bölümüne tıklamanız gerekmektedir. Bu bölümde API anahtarlarını oluşturmalısınız.

Devamında da karşınıza gelen ekran üzerinden “Add Key” butonuna basıp sonrasında “Create new key” seçeneğine tıklayın.

Karşınıza gelen bu ekrandan “JSON” seçeneğini seçmeniz ve “Create” butonuna tıklayarak bir private key oluşturmanız gerekiyor.

Create butonuna bastığınızda otomatik olarak bir .json uzantılı dosya bilgisayarınıza indirilecektir.

Indexing API Etkinleştirme

Google Cloud üzerinde Indexing API’ı kullanabilmek için proje ve servis oluşturduktan sonra Cloud içerisinde yer alan https://console.cloud.google.com/apis/library/indexing.googleapis.com adresinden Indexing API servisini de “Enable” durumuna getirmeniz gerekmektedir.

Aksi durumda Indexing API servisi hesabınız için “Disable” durumunda olacak ve servis çalışmayacaktır.

Search Console Sahip Yetkilendirmesi

Google Cloud üzerinde proje ve servis oluştururken size özel oluşturulan Indexing API servisinin mail adresine Search Console mülkünüzde “Sahip” statüsünde yetkilendirme yapmanız gerekmektedir.

Bu yetkilendirmeyle birlikte Indexing API servisi çalışabilir duruma gelecek ve URL’leriniz için Indexing API üzerinden Search Console bağlantınızla URL indeksleme, kaldırma ve güncelleme gibi istekleri gönderebileceksiniz.

Python Nasıl Kurulur?

Google Indexing API servisini Python üzerinden kullanabilmek için ilk olarak bilgisayarınızda Python kurulumunu yapmanız gerekmektedir. Aşağıdaki bağlantı üzerinden işletim sisteminize uygun Python’ı bilgisayarınıza indirebilir ve kullanmaya başlayabilirsiniz;

https://www.python.org/downloads/

Python kurulumu sonrasında gerekli olan kütüphanelerin yüklenmesiyle birlikte Indexing API üzerinde URL’leriniz için işlem yapabileceksiniz.

Indexing API İçin Gerekli Olan Kütüphanelerin Yüklenmesi

Python üzerinden Google Indexing API kullanarak URL’lerinizi dizine ekleme, dizinden kaldırma veya güncelleme işlemlerini yapabilmek için gerekli olan kütüphaneleri yüklemeniz gerekiyor. Python’da Google Indexing API kullanmak için oauth2client, httplib2 ve json kütüphanelerini yüklemeniz yeterli olacaktır.

Python’da kütüphane yüklemek için “pip” komutunu kullanabilirsiniz. Örneğin “pip install oauth2client” komutunu Python’da konsola yazarak oauth2client kütüphanesini yükleyebilirsiniz.

Kod İçerisinde Düzenlemeniz Gereken Alanlar

Python üzerinden Google Indexing API kullanabilmek için aşağıdaki Python kodunu kullanabilirsiniz. Aşağıdaki kod içerisinde yer alan url = ‘https://boosmart.com/’ bölümünü kendi geçerli URL’iniz olacak şekilde güncellemeniz, JSON_KEY_FILE = “JSON-DOSYA-ADINIZ.json” bölümündeki .json adını da kendi json anahtarı dosya adınıza göre değiştirmeniz gerekmektedir. Böylece URL bölümünde yer alan sayfanız, Google’da indekslenecek veya içeriğinin güncellendiğine dair Google’a bilgi gidecektir.

Tek URL İçin Yapacağınız İşlemde Kullanmanız Gereken Kod Yapısı

Eğer tek bir URL üzerinde Indexing API servisiyle işlem yapacaksanız, aşağıdaki kodu kullanabilirsiniz. Kodda yer alan “JSON-DOSYA-ADINIZ” alanında Google Cloud üzerinden elde ettiğiniz .json anahtarı dosya adınızı yazmanız gerekiyor. Ayrıca content bölümündeki URL alanına kendi URL’inizi yazmanız gerekmekte.

from oauth2client.service_account import ServiceAccountCredentials
import httplib2

SCOPES = [ "https://www.googleapis.com/auth/indexing" ]
ENDPOINT = "https://indexing.googleapis.com/v3/urlNotifications:publish"

# service_account_file.json is the private key that you created for your service account.
JSON_KEY_FILE = "JSON-DOSYA-ADINIZ.json"

credentials = ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name(JSON_KEY_FILE, scopes=SCOPES)

http = credentials.authorize(httplib2.Http())

# Define contents here as a JSON string.
# This example shows a simple update request.
# Other types of requests are described in the next step.

content = """{
  \"url\": \"https://boosmart.com.\",
  \"type\": \"URL_UPDATED\"
}"""

response, content = http.request(ENDPOINT, method="POST", body=content)

Toplu URL İçin Yapacağınız İşlemde Kullanmanız Gereken Kod Yapısı

Birden fazla URL için işlem yapmak istediğinizde aşağıdaki kod yapısını kullanmanız gerekmektedir. Bu kod içerisinde de yine aynı şekilde “JSON-DOSYA-ADINIZ” alanında Google Cloud üzerinden elde ettiğiniz .json anahtarı dosya adınızı yazmanız gerekiyor. Ayrıca requests bölümündeki URL’leri kendi URL’lerinize göre güncellemeniz gerekmektedir. Toplu yapacağınız işlemde 1000 URL’e kadar tek istekle bildirim gönderebilirsiniz.

from oauth2client.service_account import ServiceAccountCredentials
from googleapiclient.discovery import build
from googleapiclient.http import BatchHttpRequest
import httplib2
import json

requests = {
    'https://boosmart.com/':'URL_UPDATED',
    'https://boosmart.com/test/':'URL_UPDATED'
}

JSON_KEY_FILE = "JSON-DOSYA-ADINIZ.json"

SCOPES = [ "https://www.googleapis.com/auth/indexing" ]
ENDPOINT = "https://indexing.googleapis.com/v3/urlNotifications:publish"

# Authorize credentials
credentials = ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name(JSON_KEY_FILE, scopes=SCOPES)
http = credentials.authorize(httplib2.Http())

# Build service
service = build('indexing', 'v3', credentials=credentials)

def insert_event(request_id, response, exception):
    if exception is not None:
      print(exception)
    else:
      print(response)

batch = service.new_batch_http_request(callback=insert_event)

for url, api_type in requests.items():
    batch.add(service.urlNotifications().publish(
        body={"url": url, "type": api_type}))

batch.execute()

Çalıştırma ve Sonuç

Yukarıdaki Python kodunu çalıştırdığınızda, kodun içerisindeki yer alan URL’in indekslenmesine veya içeriğin güncellendiğine dair Google’a bir istek gönderilecek ve kısa bir süre sonra gönderdiğiniz bu URL, Google’da indekslenecek veya güncellenecektir.

Yukarıdaki kodun içerisinde yer alan ‘URL_UPDATED’ bölümünü ‘URL_DELETED’ olarak değiştirdiğinizde Google’a ilgili URL’in indeksten kaldırılmasına yönelik bir istek gidecektir. Ayrıca kod içerisinde kullanabileceğiniz diğer parametreler hakkında detaylı bilgi için https://developers.google.com/search/apis/indexing-api/v3/using-api bağlantısından Google dökümanına erişebilirsiniz.

WordPress’te Google Indexing API Kullanımı

WordPress tabanlı sitelerde Google Indexing API kullanmak için başvurabileceğiniz eklentiler bulunmakta. Rank Math tarafından geliştirilen Instant Indexing for Google eklentisini kurup Cloud aktivasyonunuzu yaptıktan sonra URL’leriniz için işlem yapmanız mümkün. Doğrudan WordPress yönetim panelinizden tek veya birden fazla URL’iniz için indeksleme ve indeksten kaldırma gibi işlemleri kolayca yapabileceksiniz.

Instant Indexing for Google Eklenti Kurulumu ve Kullanımı

Rank Math tarafından geliştirilen Instant Indexing for Google eklentisi üzerinden Indexing API servisini kullanabilmek için ilk önce eklentiyi indirip sitenizde aktif hale getirmeniz gerekiyor. Instant Indexing for Google eklentisini aşağıdaki bağlantıdan indirebilirsiniz.

Eklentiyi indirip sitenizde aktif hale getirdikten sonra eklentinin ayarlar bölümünde bulunan “Google JSON Key:” kutucuğuna JSON anahtarı kodunuzu yapıştırarak ya da direkt olarak JSON dosyanızı upload ederek API bağlantısını sağlayabilirsiniz. Ayrıca hemen alt kısımda bulunan “Submit Posts to Google:” bölümünden de bir içeriğinizi, sayfanızı veya ortam dosyanızı güncelledikten sonra otomatik şekilde Google Indexing API ile bunun Google’a bildirilmesini istiyorsanız bu seçeneği aktif hale getirebilirsiniz.

İkinci adımda da üst kısımda bulunan Console bölümünden Google Indexing API ile işlem yapmak istediğiniz URL’lerinizi Google’a manuel olarak gönderebileceğiniz alanı kullanabilirsiniz.

Bu bölümde her satırda bir URL olacak şekilde ister tekli ister toplu şekilde de URL’leriniz için işlem yapmanız mümkün. URL’lerinizi kutucuğa yazdıktan sonra alt bölümdeki “Action:” bölümünden yapmak istediğiniz eylemi seçmeniz gerekiyor. Burada “Publish/update URL” seçeneği indekslemeyi, “Remove URL” seçeneği indeksten kaldırmayı ve “Get URL status” seçeneği de URL’e başarılı bir şekilde istek gönderip göndermediğinizi belirtir.

Google Indexing API Limitleri

Yararlanılan Kaynaklar

https://www.jcchouinard.com/google-indexing-api-with-python/

Blog

Diğer Blog yazıları

Search Console Dizin Raporu Hataları ve Çözümleri

Search Console Nedir ve Nasıl Kullanılır? Search Console Rehberi

Helpful Content Update Nedir?

SEO 23 Şubat 2022

SEO’ya Uygun Domain Değişikliği (Domain Migration) Nasıl Yapılır?

Anıl Zengin

Domain değişikliği gerektiren migrasyon süreçleri için SEO açısından oldukça dikkatli davranmayı gerektiren kritik ve sancılı bir süreç diyebiliriz. Ciddi trafik düşüşlerine ve pozisyon kayıplarına yol açabilecek kritik hataların yapılma ihtimalinin yüksek olduğu bu süreçte, nelere dikkat etmeniz gerektiğini bu rehberde derledim. SEO’ya uygun olacak şekilde URL yapısının değiştiği ve değişmediği senaryolarda domain değişikliği yapmak için dikkat etmeniz gerekenler yazının devamında…

Trafik Kaybetmeden SEO’ya Uygun Domain Değiştirme Rehberi

Trafik kaybı yaşamadan ve SEO performansında olumsuz bir durum yaşamadan domain değiştirmek için her adımda kontrollü ve dikkatli aşama kaydetmek oldukça önemli. SEO performansında kayıp yaşamamak için birçok kontrolün yapılması ve gerektiği durumlarda da doğru müdahelelerin yapılması gerekmektedir. Domain değişikliği sürecinde URL yapısının değişip değişmeyeceği konusu, bu süreci şekillendiren ilk önemli maddemiz. Yazının kalan bölümünde hem URL yapısının değişeceği hem de değişmeyeceği senaryolara ilişkin yapılması gereken kontroller ve çalışmalar yer almakta.

Test / Demo Ortamı Hazırlanması

Yeni alan adınıza geçmeden önce her şeyin doğru bir şekilde çalıştığının kontrolünü daha doğru şekilde yapmak için bir test / demo ortamı hazırlamanızda fayda var. Test ortamınızda yeni alan adınızla geçişle birlikte problem yaşayabileceğiniz noktaları daha erkenden tespit etmek ve daha hızlı çözüm sağlamak için bir konfor alanı olarak düşünebilirsiniz.

Test ortamınızı kullanmaya başlamadan önce, bu ortamın Googlebot erişimine kapatılması için aşağıdaki robots.txt komutlarını test ortamınızda kullanmanız oldukça önemli;

User-agent: *
Disallow: /

Yukarıdaki kod, tüm botların sitenizdeki sayfalara erişimini engeller. Kodda “User-agent: *” olan bölüm, bir sonraki satırdan itibaren yazılacak komutların tüm botları kapsayacağını belirtir. İkinci satırda yer alan “Disallow: /” komutu ise hiçbir sayfaya tarama erişimi verilmediğini botlara bildirmektedir. Bu sayede test ortamınız tüm botların taramasına kapalı olacak.

Robots.txt engellemesinden hariç olarak test ortamınızdaki sayfalarınızın indekslenmesinin önüne geçmek için sayfalarınızda <head> etiketi içerisinde olacak şekilde aşağıdaki gibi “noindex” kodunu yerleştirmeniz gerekir;

<meta name=”robots” content=”noindex” />

Böylece arama motoru botları sayfanızı tarasa da noindex etiketi ile birlikte sayfayı indekslemeyecek.

URL Yönlendirmelerinin Yapılması

URL Yapısı Değişecekse: URL Eşleştirme ve 301 Yönlendirme Listesi Hazırlanması

Eğer domain değişikliği operasyonunuzda URL yapısı da değişecekse, kontrol etmeniz gereken ekstradan birkaç maddeniz daha olacak demektir. Özellikle eski URL’lerinizi yeni yapıdaki URL’lerinize yönlendirebilmeniz, bu sürecin en önemli maddeleri arasında. Zira eski URL’leriniz Googlebot tarafından taranmaya devam ediyor ve Google’da indexli durumda. Bu sebepten dolayı Google üzerinden sitenizi ziyaret eden kullanıcıların ve elbette Googlebot’un 404 sayfalarıyla karşılaşmaması için eski URL’lerinizi yeni yapıdaki tam karşılığına “301 kalıcı yönlendirme” ile yönlendirmeniz büyük önem arz ediyor.

Bu çalışmaya başlamadan önce, mevcut sitenizi bir SEO Crawler’ı yardımıyla (Screaming Frog SEO Spider, DeepCrawl, OnCrawl, JetOctopus vb.) Analytics ve Search Console bağlı olacak şekilde, en az 2 yıllık zaman dilimi ayarlanmış olarak taramanız gerekmekte. Tarama sonucunda, sitenizde son 2 yılda en az 1 Impression elde etmiş tüm sayfaların URL’lerine sahip olacaksınız. Bu da URL eşleştirmesi yaparken herhangi bir URL’i gözünüzden kaçırma ihtimalinizi düşürecek.

İkinci aşamada, yeni sitenizin demo/test ortamını yine bir SEO Crawler’ı yardımıyla taramanız gerekmekte. Böylece yeni URL yapısını kullanacak olan tüm URL’lerinizi elde etmiş olacaksınız. Mevcut sitenizdeki eski URL’lerinizi nereye yönlendireceğinizi belirlerken, test/demo ortamınızdaki URL’lere sahip olmanız oldukça önemli.

Son olarak da eski URL – yeni URL olacak şekilde mevcut sayfa URL’lerinizi yeni yapıdaki URL’lerinizle eşleştirmeniz gerekiyor. En temel olarak Excel üzerinden yapacağınız formülasyonlarla birlikte eski ve yeni URL’lerinizi kolayca eşleştirebilirsiniz. Bazı durumlarda eski ve yeni sayfalarınız arasında bulacağınız bir bağlantı da URL eşleştirme sürecini kolaylaştırmaktadır. Örneğin iki ürün sayfası arasındaki SKU kodlarının uyuşması gibi durumlarda SKU kodlarını scrape ederek URL’lerinizi eşleştirebilirsiniz.

URL Yapısı Değişmeyecekse: Htaccess Üzerinden Wildcard Yönlendirmenin Yapılması

URL yapısının değişmediği migrasyon sürecinde en azından URL yönlendirmeleri çok daha kolay yapılabilmektedir. Apache sunucular için kullanılan bir yapılandırma dosyası olan .htaccess dosyasına eklenecek bir kod ile tüm URL’lerinizi yeni domainine yönlendirecek şekilde toplu bir işlem yapabilirsiniz.

Aşağıdaki kodu veya buna benzer olarak işlev gören diğer kodları kullanarak .htaccess dosyanız üzerinden mevcut domaininizdeki tüm URL’lerinizi yeni domaininizdeki URL’lerinize yönlenecek şekilde yönlendirme yapabilirsiniz;

<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com$
RewriteRule (.*)$ http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]
</IfModule>

Redirect Chain (Yönlendirme Zinciri) Kontrolleri

Alan adı değişikliğinde özellikle URL yapısının değiştiği senaryoda yapılan yönlendirmelerde hata yapma durumunda bir URL’in birden fazla adrese peş peşe 301/302 şeklinde yönlenmesi olasıdır.

Bu sebepten dolayı yeni alan adına geçişte yapılan yönlendirmeler mutlaka kontrol edilmeli ve yönlendirme zincirinin tespit edildiği URL’lerin tek bir yönlendirmeyle hedef URL’e yönlenmesi sağlanmalı. Aksi durumda SEO açısından doğru bir yönlendirme uygulanmamış olacaktır. Ayrıca tarama kolaylığı açısından da yönlendirmelerin tek bir yönlendirme olacak şekilde kurgulanması daha sağlıklıdır.

Redirect Loop (Yönlendirme Döngüsü) Kontrolleri

URL yönlendirme işleminde dikkat edilmesi gereken diğer bir konu da sitenizdeki URL’lerinizde bir redirect loop yani yönlendirme döngüsü durumunun olup olmadığını kontrol etmektir. Hatalı bir yönlendirme kurgusunda meydana gelebilecek bir yönlendirme döngüsünde herhangi bir URL’iniz sürekli olarak kendine 301 yönlendirme yapabilir.

Bu durumda Googlebot, yönlendirme döngüsüne takılan sayfanızı tarayamayacağı için indeksleme de gerçekleşmeyecek. Bu da özellikle önemli URL’lerinizin indekslenmemesi gibi ciddi bir probleme yol açabilir.

WWW / Non-WWW Protokolü Kontrolü

WWW veya Non-WWW protokolleri arasındaki mevcut kullanımınız yeni alan adınızda değişecekse, birçok değişikliği bu doğrultuda yapmanız gerekir. URL yönlendirmesi için 301 yönlendirme listesi hazırlanması, Canonical URL’lerinin hazırlanması, site haritası URL’lerinin hazırlanması ve site içi bağlantıların kurgulanması gibi konularda WWW veya Non-WWW olarak yaptığınız tercihe göre hareket etmeniz gerekmektedir.

Aksi durumda örneğin siteniz WWW protokolünde çalışırken, diğer tüm konularda Non-WWW formatında URL’ler kullanılır ve bu da SEO performansınız açısından dezavantaj yaşamanıza sebep olur.

HTTP / HTTPS Kontrolü

Yeni alan adınıza geçişte, tüm URL’lerinizin HTTPS protokolünde çalıştığından emin olmalısınız. Siteniz HTTPS olarak çalışırken içeride bulunan HTTP’li bağlantılar, tarama bütçenizin verimsiz kullanılmasına ve Googlebot tarafından gerçekleştirilen taramada Googlebot’un ekstradan bir yönlendirmeyle karşılaşmasına sebep olur.

Bu durumda Googlebot’un sitenizi taraması zorlaşır ve sayfalar arasındaki gezinme süresi uzar. Ayrıca tarama bütçeniz de bu durumdan olumsuz etkileneceği için gün içerisinde daha az sayıda sayfanızın taranması sorunuyla karşı karşıya kalmanız mümkündür. Bu sebepten dolayı sitenizdeki tüm URL’lerin HTTPS olarak çalıştığından ve sayfalarınıza giden her türdeki (Hyperlink, Canonical, Hreflang URL vb.) tüm iç bağlantıların da yine HTTPS olarak kullanıldığından emin olmanız gerekir.

Canonical Etiketleri Kontrolü

İndekslenebilirlik konusunda oldukça önemli bir konu olan Canonical etiketi, siteniz için gerçekleştireceğiniz domain değişikliği sürecinde de dikkatlice kontrol etmeniz gereken başka bir noktadır. Bilindiği üzere Canonical etiketi, Googlebot’a bir sayfanın geçerli ve kaale alınması gereken URL versiyonunu belirten önemli bir etikettir. Canonical etiketi kurgularının yanlış uygulanması durumunda önemli indekslenebilirlik sorunlarıyla karşı karşıya kalma tehlikesi mevcuttur.

Bu sebepten dolayı, yeni alan adınıza geçiş sürecinde sayfalarınızın sorunsuz şekilde indekslenebilmesi için sayfalarınızın Canonical etiketinde yer alan Canonical URL’inin doğru olduğunu bir kere daha kontrol etmenizde fayda var.

Robots.txt Dosyası Komutlarının Kontrolü

Robots.txt dosyanızda kullandığınız komutlar, doğru kullanılmadığında taranabilirlik problemleri yaşamanıza sebep olur. Bu durumdan dolayı Robots.txt dosyanızda yer alan izin verme ve engelleme komutlarını gözden geçirmenizde fayda var.

Özellikle de test/demo ortamınızda yer alan bir Robots.txt dosyasını kullanacaksanız, içerisinde site genelini etkileyecek bir tarama komutunun olup olmadını kontrol etmeniz gerekir. Çoğu zaman geçiş süreçlerinde Robots.txt dosyası içerisindeki komutların güncellenmesi unutulur ve ciddi taranabilirlik problemleriyle karşı karşıya kalınır.

Site Haritası URL’lerinin Kontrolü

Yeni alan adınıza geçiş sürecinde kontrol etmeniz gereken bir diğer konu da site haritalarınızdaki URL’lerdir. Site haritalarınızın barındırdığı URL’lerin yeni alan adınızı içerecek şekilde güncellenmesi, yeni sayfa URL’lerinizin keşfedilmesini ve taranmasını kolaylaştırmak için ek bir avantajdır.

Kullandığınız tüm site haritalarında (görsel URL’lerinin değişmesi durumunda görsel URL’leri de güncellenecek şekilde) eski URL’lerinizi yeni URL’lerinizle değiştirmeniz geçiş aşamasında yapmanız gereken bir diğer maddedir.

Site İçi Bağlantıların Güncellenmesi

Alan adınızın değiştiği bir geçiş senaryosunda, site içerisindeki bağlantılarınızın da yeni URL’leriniz olacak şekilde güncellenmesi SEO açısından atlanmaması gereken bir konudur. Site içerisindeki iç bağlantıların yeni alan adınız olacak şekilde güncellenmesi, Googlebot tarafından sorunsuz bir tarama gerçekleştirilmesi için önemlidir.

Yeni sayfalarınız arasında bir dahili bağlantı kurgusunun kurulmasıyla birlikte Googlebot’un sayfalarınız arasında geçiş yaparak tarama gerçekleştirebilmesi kolaylaşacaktır. Ayrıca yeni sayfalarınızın daha hızlı indekslenmesi için site içi bağlantıları kullanmak oldukça avantaj yaratan bir konudur.

Noindex Etiket Kontrolü

Yeni sitenizin test/demo ortamında canlıya geçiş öncesinde sayfalarınızda “noindex” etiketi bulunuyor olabilir. Sayfalarınızda canlıya geçiş itibarıyla bir “noindex” etiketi kalmaması için genel bir kontrol yapılmalıdır.

Hem tüm sayfalarınızın hem de özellikle yüksek görüntüleme ve tıklama sahibi sayfalarınızın indekslenme sorunu yaşamaması adına yeni alan adınızla canlıya geçiş sürecinde sayfalarınızda herhangi bir “noindex” etiketi kalmaması gerekmektedir. Sayfalarınızda “noindex” etiketinin unutulması durumunda yeni alan adınızda kritik indekslenme sorunlarıyla karşı karşıya kalmanız olasıdır.

Search Console Adres Değişikliği Bildirimi

Alan adınızın değişmesiyle birlikte her ne kadar 301 yönlendirmelerinizi uygulasanız da Search Console üzerinden de Google’a bu değişikliği bildirmeniz gerekmektedir. Hem Google’ın domain değişikliğini tam olarak anlaması hem de sahip olduğunuz backlinklerin yarattığı otoritenin yeni alan adınıza aktarılması için mutlaka Search Console’daki adres değişikliği işlemi yapılmalıdır.

Adres değişikliği yapmadan önce, yeni alan adınız için de Search Console hesabınızı oluşturmanız ve Search Console doğrulamasını tamamlamanız gerekmektedir. Eski sitenizin Search Console mülkünde adres değişikliği bildirimi yapmak için ilk olarak Ayarlar > Adres Değişikliği adımlarını izleyerek Adres Değişikliği sayfasına ulaşabilirsiniz. Bu ekranda karşınıza gelen “Google’ı Güncelle (önerilen)” bölümünde yer alan “Yeni site seçin” kısmından yeni alan adınızın Search Console mülkünü seçmeniz gerekmekte. Son olarak da “Doğrula ve Güncelle” butonuna basarak adres değişikliği işlemini başlatabilirsiniz.

Adres değişikliği işlemini başlattığınızda Google ilk olarak 301 yönlendirmelerin doğru şekilde çalışıp çalışmadığını birkaç URL üzerinde kontrol eder ve bir sorun olmaması durumunda da işlem başlar. Google’ın yaptığınız adres değişikliği işlemini tam olarak tamamlaması 180 günü bulabilir. Bu süre, sahip olduğunuz URL miktarıyla ilgili olarak değişiklik gösterebilmektedir.

Google Analytics ve Diğer İzleme Kodlarının Kontrolü

Yeni alan adınıza geçişle birlikte sitenizde herhangi bir izleme ve takip sorunu yaşamamak adına Google Analytics kodunuzun ve varsa kullandığınız diğer tool’ların izleme kodlarının eklendiğini ve doğru şekilde tetiklendiğini kontrol etmeniz gerekir. Bu sayede yeni alan adınızdaki tüm izleme metriklerinin sorunsuz şekilde takip etmeye devam edebilirsiniz.

Ayrıca, Analytics hesabınızın ayarlarında yer alan varsayılan URL bölümünü de yeni domaininiz olacak şekilde güncellemeniz de gerekmektedir. Bu sayede Analytics’teki mevcut görünümünüzü yeni alan adınızla kullanmaya devam edebilecek ve eski verilerinizi de aynı ekranlar üzerinde görüntüleyebileceksiniz.

Hreflang Etiketleri Kontrolü

Eğer siteniz çok dilli bir yapıdaysa, hreflang etiketleri içerisindeki URL’lerin de güncellenmesi gerekmektedir. Farklı dillerde karşılıklı olarak kullanılan hreflang alternate etiketlerindeki URL’lerinizi yeni alan adınız olacak şekilde güncelleyerek bölge ve dil hedeflemelerinizi doğru şekilde kullanmaya devam edebilirsiniz.

Hreflang alternate etiketindeki URL’lerin güncellenmemesi durumunda bölge ve dil odaklı yaptığınız hedeflemeler Google’da doğru şekilde gösterim almayacak ve doğru hedef kitleye erişim sağlayamayacaksınız.

Mevcut Backlinklerin Güncellenme Süreci

Alan adı değişikliğinizle birlikte şimdiye kadar mevcut sitenizde sahip olduğunuz backlinklerin de güncellenmesini sağlayarak aldığınız etkiyi yeni alan adınız için de devam ettirebilirsiniz. Her ne kadar 301 yönlendirme uyguladığınızdan dolayı backlinklerin sağladığı otorite gücünü yeni alan adınıza aktarıyor olsanız da, backlinklerinizdeki URL’lerin yeni alan adınız olacak şekilde güncellenmesi bu etkiyi daha hızlı ve daha verimli görmenize yardımcı olacaktır.

Bu yüzden, özellikle yüksek kaliteli ve otoriteli kaynaklardan gelen backlinklerinizin yeni alan adınızı hedefleyecek şekilde güncellenmesini sağlamak için site sahipleriyle iletişime geçmeniz ve backlinklerinizi güncelletmeniz yararınıza olacaktır.

Server Loglarının İncelenmesi

Eski sitenizde uyguladığınız 301 yönlendirmelerin ve yeni alan adınızdaki URL’lerinizin Googlebot tarafından taranabilir durumda olduğunun net kontrolünü yapmak için sunucu loglarını incelemeniz en sağlıklı yoldur.

Eski sitenizin sunucusundaki erişim logları üzerinden Googlebot’u filtreleyerek yönlendirmelerin Googlebot tarafından taranabildiğini teyitleyebilirsiniz. Ayrıca yeni sitenizin sunucusundaki erişim loglarından da Googlebot’un size yüksek Impression ve Click kazandıran ve arama sonuçlarında pozisyonu iyi olan URL’lerinizin sorunsuz bir şekilde tarayıp tarayamadığını kontrol edebilir ve günlük olarak takip edebilirsiniz.

Blog

Diğer Blog yazıları

Search Console Dizin Raporu Hataları ve Çözümleri

Search Console Nedir ve Nasıl Kullanılır? Search Console Rehberi

Helpful Content Update Nedir?

SEO 16 Kasım 2021

Google, PageSpeed Insights’ı Güncelledi: İşte Yenilikler

Anıl Zengin

Google, kullanıcıların bir sayfanın mobil ve masaüstü hız performansını kontrol edebilmeleri ve performansı artırmaya yönelik geliştirme ipuçları sunduğu PageSpeed Insights aracını güncelledi. PageSpeed Insights’ın yeni güncellemesiyle beraber hem arayüzde hem de kullanıcılara sunulan hız verilerinde önemli yenilikler sunuluyor. Gelin birlikte PageSpeed Insights’ın güncelleme sonrası yeniliklerini inceleyelim.

Yeni PageSpeed Insights Neler Sunuyor?

PageSpeed Insights’ın güncellenen halinde göze çarpan ilk detay, URL’inin yenilenmesi. Daha önceden “developers.google.com/speed/pagespeed/insights” adresinde kullanıcılara hizmet veren Google, bundan sonraki süreçte hafızada daha kalıcı ve daha kolay hatırlanabilir “pagespeed.web.dev” adresini kullanmaya başlamış durumda. İkinci olarak da PageSpeed Insights’ı açar açmaz fark edilen arayüzde yapılan detaylı değişiklikler ön plana çıkıyor. Bir önceki sürümüyle karşılaştırdığımızda PageSpeed Insights’ın daha modern, temiz ve detaylı bir sonuç ekranı sunduğunu görüyoruz. Uzun yıllardan beri alışık olduğumuz ve sonuç ekranında bizi ilk karşılayan metrikler olan mobil ve masaüstü hız skorları, yeni tasarımla birlikte sayfanın alt kısmına taşınmış durumda.

Bir sayfa için hız testi yaptığımızda, sonuç ekranında gördüğümüz ilk veri “Gerçek kullanıcılarınızın nelerle karşılaştığını görün” başlıklı gerçek kullanıcılardan Chrome tarayıcısı üzerinden elde edilen Core Web Vitals metrik değerleri olarak güncellenmiş. Ayrıca bir URL için test yapıldığında “Bu URL” ve “Kaynak” sekmeleri karşımıza çıkıyor. Bu iki sekme, hem test ettiğiniz URL’in hem de ana URL’in performans verilerini gösteriyor. Yani örneğin, https://site.com/ornek-url/ için bir test yaptığınızda hem https://site.com/ornek-url/ adresinin hem de https://site.com/ adresinin performans verilerini görmek mümkün.

Ayrıca Google, Chrome tarayıcısı ile gerçek kullanıcılardan toplanan Core Web Vitals değerlerini oluştururken hangi verileri kullandığını da hemen alt kısımda şu şekilde gösteriyor;

Son 28 günlük veri toplama dönemi,
Farklı mobil cihazlar,
Birçok örnek (Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu),
Tam ziyaret süreleri,
Farklı ağ bağlantıları,
Tüm Chrome sürümleri

Chrome ile gerçek kullanıcılardan elde edilen verilerden sonra karşımıza çıkan ikinci bölüm, “Performans sorunlarını teşhis edin” başlıklı lab verilerinden elde edilen Core Web Vitals metrik değerlerini içeriyor. PageSpeed Insights’ın önceki sürümlerinde ilk gördüğümüz sayfa hız skoru, bu alan içerisinde yer alıyor. Ayrıca alt kısmında da daha önceki sürümde olduğu gibi sayfanın yüklenme aşamalarını gösteren bir film şeridi de mevcut. Devamında da alt kısımda hız testi sonuçları sonrasında Google’ın sayfa hızını artırmaya yönelik tespit ettiği hataları, ipuçlarını ve teşhis bilgilerini görüntüleyebiliyoruz.

Son olarak Google, bu bölümde de lab verileri ile Core Web Vitals değerlerini oluştururken hangi verileri kullandığını metrik değerlerinin alt kısmında şu şekilde sunuyor;

Captured at 16 Kas 2021 00:58 GMT+3,
Emülasyonlu Moto G4 with Lighthouse 9.0.0,
Tek sayfa yükleme,
İlk sayfa yükleme,
Yavaş 4G kısıtlaması,
Kullanıcı aracısı (ağ): “Mozilla/5.0 (Linux; Android 7.0; Moto G (4)) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/98.0.4695.0 Mobile Safari/537.36 Chrome-Lighthouse”

Google PageSpeed Insights‘ın yeni sürümünü görüntülemek için ziyaret edebilirsiniz: https://pagespeed.web.dev/

Özet

Google, PageSpeed Insights’ın URL’ini güncelleyerek “pagespeed.web.dev” adresiyle daha basit ve akılda kalıcı bir adres tercih etmiş.
Genel olarak yeni PageSpeed Insights’ta gerçek kullanıcılardan elde edilen veriler ile lab verileri arasında keskin bir ayrım bulunuyor.
Google, yanlış anlaşılmalara sebebiyet veren sayfa hız skorlarını ekranın alt kısmına taşıyarak odağı değiştirmeyi hedefliyor olabilir.
Yeni güncellemeyle birlikte hem gerçek kullanıcılardan elde edilen verilerle hem de lab verileriyle oluşturulan Core Web Vitals metrik değerleri daha ön plana çıkmış durumda.
Hız testi sonuç ekranında kullanıcının sorguladığı URL’le birlikte kaynak URL’in de sonuçlarını görebilmesi mümkün.
Hem gerçek kullanıcı hem de lab verileri bölümlerinde Core Web Vitals metrik değerlerinin nasıl oluşturulduğuna dair detaylar alt kısımda madde madde belirtiliyor.
Arayüz değişikliği ile birlikte temiz ve modern bir tasarım kullanıma sunulmuş durumda.

YouTube kanalımıza abone olun;

Instagram hesabımızı takip edin;

Telegram kanalımıza abone olun;

Blog

Diğer Blog yazıları

Search Console Dizin Raporu Hataları ve Çözümleri

Search Console Nedir ve Nasıl Kullanılır? Search Console Rehberi

Helpful Content Update Nedir?

Lokal SEO 19 Ağustos 2021

Yerel SEO (Lokal SEO) Rehberi: Performansınızı 12 Adımda Optimize Edin

Anıl Zengin

Yerel SEO ya da Lokal SEO, kullanıcıların yaptığı yerel arama sorgularında görünür olabilmek için yapılan optimizasyonların tamamını ifade eden bir terimdir. Özellikle işletmelerin internet sitelerini ve Google My Business işletme kayıtlarını yerel SEO (lokal SEO) için optimize etmesi, insanların gerçek hayatta işletmeyi ziyaret etmesine veya işletmenin sunduğu hizmetlere ya da direkt olarak işletmeye daha kolay ulaşmasına yardımcı olur.

Bilindiği üzere SEO, internet sitenizin Google aramalarından ziyaretçi kazanması ve milyonlarca yeni kullanıcının işletmenizi keşfetmesi için uygulayabileceğiniz başlıca pazarlama çalışmalarındandır. Yerel SEO (Lokal SEO) ise işletmenizin yer aldığı veya hizmet sunduğunuz bölgede insanların sizi daha kolay bulmasını ve işletmenizi keşfetmenizi sağlayan optimizasyonlardır. Özellikle COVID-19 sürecinde insanların bölgesel bazda yerel aramaları her zamankinden daha çok kullanmasıyla işletmeler için yerel SEO konusu daha da önem kazanmıştır. Bir veya birden fazla bölgeye hizmet veren işletmeler, Google’da lokal kelimelerden oluşan ifadeleri kullanarak arama yapan kullanıcılara ulaşmak ve karşılarına çıkmak için yerel SEO çalışmalarına önem vermelidir.

Yerel SEO İşletmeler İçin Neden Önemli?

Lokal sonuçlar üzerinden kullanıcıları hedeflemek, SEO’da 2021 yılında ve önümüzdeki tüm dönemlerde aktif olarak önemli verilmesi gereken konular arasında yer alıyor. Lokal sonuçlar, kullanıcıların bulunduğu bölgede aradığı bir şeyi bulmasına ciddi oranda yardımcı oluyor. Özellikle işletmeler, etkinlikler ve buna benzer oluşumların daha fazla kullanıcı tarafından ziyaret edilmesi için SEO stratejisinde lokal SEO’ya yer verilmesi kritik bir hale geldi.

Chat Meter tarafından aktarılan bilgilere göre, son iki yılda kullanıcıların yaptığı aramalarda “yakınımdaki” ve “bu gece / bugün” gibi ifadelerin kullanım oranı %900 artış gösterdi. Ayrıca, “açık + şimdi + yakınımdaki” gibi ifadeler içeren mobil aramalar da %200 oranında arttı. Genel olarak bakıldığında ise Google’da yapılan tüm aramaların %46’sı lokal ifadeler içeren arama sorgularından oluşuyor.

Öte yandan 2020 yılına baktığımızda, COVID-19 pandemisiyle geçen bir yıldı ve kullanıcıların alışkanlıkları ile davranışları ciddi oranda değişiklik gösterdi. Pandemiden dolayı alınan tedbirlerle insanların hem kısa hem de uzun mesafeli seyahatleri kısıtlandı ve karantina nedeniyle de tüketiciler alışverişlerini ve ticaretlerini kendilerine en yakın noktalardan/işletmelerden yapmak zorunda kaldı. Durum böyleyken de işletmeler için yukarıda bahsedilen örneklerde olduğu gibi lokal ifadeler içeren arama sorguları üzerinden keşfedilmenin önemi çok fazla arttı.

Yerel SEO (Lokal SEO) Hakkında Önemli 16 İstatistik

Tüm Google aramalarının %46’sı yerel bilgi aramalarından oluşuyor. (Kaynak: GoGulf)
Yerel arama yapan tüketicilerin %72’si, 5 mil içerisindeki bir işletmeyi ziyaret etti. (Kaynak: HubSpot Marketing Statistics)
İnsanların %97’si yerel bir şirket hakkında online olarak yaptığı araştırmalarda başka herhangi bir kaynaktan daha fazlasını öğreniyor. (Kaynak: SEO Tribunal)
Bir mobil cihazdan yapılan yerel işletme aramalarının %88’i, 24 saat içinde işletmenin aranması veya ziyaret edilmesiyle sonuçlanıyor. (Kaynak: Nektafi)
Mobil arama yapan kullanıcıların %61’inin, mobil uyumlu bir siteye sahip olmaları durumunda yerel bir işletmeyle iletişim kurma olasılığı daha yüksek. (Kaynak: HubSpot Marketing Statistics)
2021 yılına kadar mobil cihazlar yerel satışlarda 1,4 trilyon dolardan fazlasını etkileyecek. (Kaynak: Forrester)
Akıllı telefonlardan yapılan yerel aramaların %18’i bir gün içinde satın almayla sonuçlanırken, yerel olmayan aramaların yalnızca %7’si satışla sonuçlandı. (Kaynak: Think with Google)
Konuma dayalı mobil aramaların %78’i çevrimdışı satın alma ile sonuçlanıyor. (Kaynak: SEO Tribunal)
“Yakınımda” veya “bana yakın, en yakın” türündeki aramalar iki yılda %900’den fazla arttı. (Kaynak: Chat Meter)
Bilgisayar veya tablet kullanıcılarının %72’si ve akıllı telefon kullanıcılarının %67’si şehirlerine veya posta kodlarına göre özelleştirilmiş reklamlar görmek istiyor. (Kaynak: Think with Google)
Mobil cihazlarda lokasyona dayalı özelleştirilmiş kuponları kullanmak, mobilden elde edilen gelirde %9916’lık bir artışa yol açabilir. (Kaynak: WordStream)
Yerel aramalar, zamanın %28’inde satın almayla sonuçlanır. (Kaynak: Joel House Search Media)
Arama sonucu bilgileri, tüketicilerin %70’ini fiziksel bir mağazaya gönderiyor. (Kaynak: Joel House Search Media)
Arama yapanların %92’si, yerel arama sonuçlarının ilk sayfasında işletmeleri seçiyor. (Kaynak: SEO Expert)
Küresel perakende e-ticaret satışları 2021 yılına kadar 4,5 trilyon dolara ulaşacak. (Kaynak: HubSpot Marketing Statistics)
5 tüketiciden 4’ü yerel bilgileri bulmak için arama motorlarını kullanıyor. (Kaynak: Think with Google)

Yerel SEO (Lokal SEO) Performansınızı Artıracak 12 Hamle

SEO çalışmalarınız dahilinde yerel SEO çalışmalarınızı da uygulayarak işletmenizin bulunduğu veya hizmet verdiğiniz bölgelerde daha fazla kullanıcıya ulaşabilir, insanların işletmenizi keşfetmesine ve ziyaret etmesine olanak sağlayabilirsiniz. Peki yerel SEO (lokal SEO) çalışmaları kapsamında neler uygulamalısınız? Hazırladığımız bu içerikte yerel SEO performansınızı üst düzeye çıkarmak ve insanların bölgesel olarak işletmenizi keşfetmelerini sağlamak için yapmanız gerekenleri, tavsiyelerimizi ve bazı ipuçlarını listeledik;

İşletmenizi Google My Business’a Kaydedin

İşletmeniz için hemen bir Google My Business hesabı oluşturun. Günümüzde neredeyse tüm işletmelerin yer aldığı My Business’ta işletmenizin bulunması yerel SEO performansınızı artırmak için yapabileceğiniz en önemli hamlelerden. İşletme kaydından hariç olarak işletmenizin My Business profilini zenginleştirmek için sizden istenen tüm bilgileri girin.

Google’a işletmeniz hakkında vereceğiniz her bilgi önemli bir değerdir. Lokal aramalarda arama sonuçlarında daha fazla görünürlük elde etmek için My Business panelinde Google’ın önerdiği tüm bilgilerinizi doldurarak profil doluluğunuzu %100 seviyesine yükseltin. Ayrıca yine My Business panelinizde dikkat etmeniz gereken noktalardan biri de işletmeniz için seçeceğiniz kategoridir. İşletmeniz hangi kategoriye uygunsa o kategoriyi seçerek kaydedin. Ayrıca ürünlerinizi, sunduğunuz hizmetleri ve hizmet verdiğiniz çalışma saatlerini doğru bir şekilde eklemeyi unutmayın.

Yandex Haritalar ve Apple Haritalar’a İşletmenizi Kaydedin

Yukarıda bahsettiğimiz Google My Business’tan hariç olarak kullanıcıların aktif olarak kullandığı ve Google’ın da değer verdiği diğer platformlar olan Yandex Haritalar’a ve Apple Haritalar’a işletmenizi mutlaka kaydedin. İşletmenizi kaydederken işletme adınızın, telefon numaranızın ve adresinizin doğru olduğundan emin olun. Ayrıca kaydettiğiniz adresin haritada doğru yeri işaret ettiğini de ayrıca kontrol edin. Böylece Yandex Haritalar ve Apple Haritalar kullanan kullanıcılara da erişebilecek ve insanların bu platformlar üzerinden de işletmenizi keşfetmesine ve bulmasına olanak sunacaksınız.

NAP (Name, Address, Phone) Bilgilerinin Tutarlı Olmasına Dikkat Edin

Yerel SEO konusunda işletmeler için bir numaralı sorun NAP (Name, Address, Phone) bilgilerindeki tutarsızlıktır. İşletmenizin İsim, Adres ve Telefon bilgilerinin internet sitenizde görünür alanlarda doğru bir şekilde yer alması çok önemlidir. İşletme bilgilerinizin doğruluğu ve kolay bulunabilirliği, hem arama motorlarının hakkınızda ihtiyaç duyduğu verileri elde etmesinde hem de insanların işletmenizle ilgili bilgileri hızlıca keşfedebilmesinde önemli rol oynar.

Bu yüzden yerel SEO performansınızda önemli bir yere sahip olan NAP konusuna uyum sağlamak için internet sitenizde, Google My Business’ta, Yandex Haritalar’da, Apple Haritalar’da ve Foursquare gibi platformlarda işletmenizin adının, adresinin, konumunun ve telefon numarasının doğru ve tutarlı olması gerekmektedir.

LocalBusiness Yapısal Veri İşaretlemesi’ni Kullanın

İnternet sitenize işletmenizle ilgili bilgileri içeren LocalBusiness Yapısal Veri İşaretlemesi’ni mutlaka ekleyin. Bu işaretleme kapsamında işletmenizin adresi, bulunduğu bölge ve telefon gibi çeşitli bilgileri ekleyin. Aynı şekilde çalışma saatlerini, varsa departmanları ve varsa menünüzün yer aldığı bir URL’i işaretlemeye dahil edin. Google bu sayede işletmenizle ilgili sunduğunuz verileri işleyecek ve kullanıcıların yaptığı bölgesel nitelikli aramalarda (örneğin “İstanbul’daki en iyi kafeler” gibi) işletmenizi bilgi kartı gibi gösterecek.

LocalBusiness işaretlemesi için örnek bir kullanım:

<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Restaurant”,
“image”: [
“https://example.com/photos/1×1/photo.jpg”,
“https://example.com/photos/4×3/photo.jpg”,
“https://example.com/photos/16×9/photo.jpg”
],
“@id”: “http://davessteakhouse.example.com”,
“name”: “Dave’s Steak House”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“streetAddress”: “148 W 51st St”,
“addressLocality”: “New York”,
“addressRegion”: “NY”,
“postalCode”: “10019”,
“addressCountry”: “US”
},
“review”: {
“@type”: “Review”,
“reviewRating”: {
“@type”: “Rating”,
“ratingValue”: “4”,
“bestRating”: “5”
},
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “Lillian Ruiz”
}
},
“geo”: {
“@type”: “GeoCoordinates”,
“latitude”: 40.761293,
“longitude”: -73.982294
},
“url”: “http://www.example.com/restaurant-locations/manhattan”,
“telephone”: “+12122459600”,
“servesCuisine”: “American”,
“priceRange”: “$$$”,
“openingHoursSpecification”: [
{
“@type”: “OpeningHoursSpecification”,
“dayOfWeek”: [
“Monday”,
“Tuesday”
],
“opens”: “11:30”,
“closes”: “22:00”
},
{
“@type”: “OpeningHoursSpecification”,
“dayOfWeek”: [
“Wednesday”,
“Thursday”,
“Friday”
],
“opens”: “11:30”,
“closes”: “23:00”
},
{
“@type”: “OpeningHoursSpecification”,
“dayOfWeek”: “Saturday”,
“opens”: “16:00”,
“closes”: “23:00”
},
{
“@type”: “OpeningHoursSpecification”,
“dayOfWeek”: “Sunday”,
“opens”: “16:00”,
“closes”: “22:00”
}
],
“menu”: “http://www.example.com/menu”,
“acceptsReservations”: “True”
}
</script>

Yol Tarifi ve Açık Adres Bilgileri Ekleyin

İnsanların işletmenizi daha kolay bulabilmesi için internet sitenizdeki İletişim bölümüne mutlaka yol tarifi ve detaylı adres bilgilerini ekleyin. Bu sayede işletmenizin tam olarak nerede olduğu daha anlaşılır olacak ve ulaşım açısından kullanıcılara kolaylık sağlamış olacaksınız. Her ne kadar direkt olarak lokal SEO ile ilgili bir hamle olmasa da kullanıcılara sağladığınız deneyim açısından dolaylı olarak avantaj sağlayacaktır.

Mobil Cihazlara Tam Uyumluluk Sağlayın

Milyonlarca kullanıcı Google’da arama yaparken akıllı telefonlarını kullanıyor. Mobil cihazların bu kadar çok ön plana çıktığı bir dönemde internet sitenizi mobil cihazlarda sorunsuz ve hızlı bir şekilde çalışması için düzenlemeniz şarttır. Özellikle yerel ifadelerin yer aldığı bir Google araması yapan kullanıcıların neredeyse tamamı bunu mobil cihazlarından yapmakta. Durum böyleyken de internet sitenizin mobil cihazlarla uyumlu ve hızlı çalışması hem yerel SEO hem de tüm sitenizin SEO performansı için gerekli bir durumdur.

Lokal Gelişmelere Yönelik İçerikler Oluşturun

İşletmenizin bulunduğu veya hizmet verdiği bölgelerdeki gelişmelere yönelik içerikler oluşturmak, internet sitenizin yerel SEO performansına ciddi katkıda bulunabilir. Örneğin işletmenizin bulunduğu bölgede düzenlenen bir etkinlikle ilgili internet sitenizde bir içerik yayınlamak, konuyla ilgilenen kullanıcıların sizi keşfetmesine olanak sağlayacaktır. Bu yüzden hem bulunduğunuz hem de hizmet verdiğiniz bölgelerdeki gelişmeleri takip ederek bunlara ayak uydurmak avantaj sağlayacaktır.

İçerik Stratejinize Lokal İfadeleri Dahil Edin

Lokal ifadeler (şehir, ilçe veya mahalle adı gibi) içeren anahtar kelimeleri içerik stratejinize dahil edin. İnsanların bulunduğunuz veya hizmet verdiğiniz bölgeler ve işletme kategorinizle ilgili kullandığı arama sorgularını anahtar kelime olarak belirleyin ve içerik oluştururken bu sorgulara göre hareket edin. Örneğin işletmeniz araç tamiriyle ilgiliyse, oluşturacağınız içeriklerde “İstanbul araç tamiri, İstanbul oto tamirci, Şişli oto tamir, Şişli araç servisi” gibi anahtar kelimelere yer vermeniz büyük önem arz eder.

Örnekte olduğu gibi benzer anahtar kelimeler kullanarak lokal arama yapan kullanıcıların karşısına çıkmak için içerik stratejinizi bu yönde şekillendirmelisiniz. İçerik başlığında, açıklama metninde, H1 etiketinde, içeriğin kendisinde ve ara başlıklarınızda bu anahtar kelimeleri anlamlı şekilde kullanarak pozisyon elde edebilirsiniz.

Güçlü Bir Backlink Profiline Sahip Olun

İşletmenizin kategorisi her ne olursa olsun, sektörünüzle uyumlu ve hedef kitlenizin yer aldığı diğer internet sitelerinden, forumlardan ve topluluklardan internet sitenize bağlantı edinmek yerel SEO performansınızı üst düzeye çıkarabilecek önemli bir hamledir. İşletmenizle aynı sektörde yayın yapan sitelerle iletişime geçerek sitenize backlink sağlamasını talep edebilirsiniz. Özellikle iletişime geçtiğiniz sitelerin işletme kategorinizle uyumlu bir içeriği varsa, direkt olarak o içerik üzerinden hedeflediğiniz anahtar kelimeleri anchor text olarak kullanarak backlink edinmeniz performansınıza ciddi katkı sağlar.

Bilindiği üzere edinilen backlink’ler bir sitenin değerinden yararlanmanızı sağlar ve Google’a sitenizin güvenilir olduğuna dair sinyal gönderir. Böylece siteniz için uyguladığınız SEO stratejinizde hedeflediğiniz anahtar kelimelerde pozisyon kazanma şansınız ciddi oranda yükselir. Ayrıca eğer edindiğiniz backlinkler sektörünüzle ilgili sayfalardan ve içeriklerden olursa, ilgili içeriği okuyan kullanıcılar sitenizi de ziyaret edebilir, bu da size ayrıca trafik kazandırır. Ahrefs tarafından yapılan bir araştırmaya göre, incelenen 1.8 milyon sayfanın %90.63’ü Google’dan hiç trafik alamıyor ve detaylı incelendiğinde bu sayfaların hiç backlink’e sahip olmadığı gözlemleniyor.

Kitlenizi İşletme Güncellemelerinizle İlgili Bilgilendirin

Kitlenizi güncel olarak çalışma saatleriniz, hizmet şekliniz ve teslimatlarla ilgili değişiklikler hakkında bilgilendirin. Özellikle COVID-19 pandemisiyle birlikte milyonlarca işletmenin hizmet şekli, çalışma saatleri ve teslimat yollarında zorunlu değişikliklere gitmesiyle bu konu daha da önem kazandı.

İşletmenizle ilgili tüm değişiklikleri hem Google My Business hem de internet siteniz üzerinden kitlenizle paylaşarak işletmenizi güncel tutun. COVID-19 nedeniyle olan değişiklikler veya işletmenizle ilgili diğer güncellemeleri hedef kitlenizle paylaşarak sunduğunuz hizmetlerle ilgili son durumu onlara bildirin.

Lokal Platformlara İşletmenizi Kaydedin

Bölgenizdeki tanınmış online platformlarda ve global işletme platformlarında yer almanız, daha fazla kişinin sizi keşfetmesi ve markanızın Google gözünde güvenilirlik kazanması için önemlidir. İnternet siteniz için güçlü bir SEO desteği sağlaması ve işletmenizin bilinirliğine katkıda bulunması için aşağıdaki platformlara işletmenizi ekleyerek adres, telefon ve hizmet bilgilerinizi kaydedebilirsiniz;

Yelp
FourSquare
Zomato
About Us
Angie’s List
Bing Places
HotFrog
Best of the Web

Değerlendirmelerinizi Takip Edin ve Yönetin

Başta Google My Business olmak üzere işletmenizi kaydettiğiniz Foursquare, About Us ve Yelp gibi platformlarda işletmenize insanlar tarafından yapılan yorumları aktif bir şekilde takip etmek işletme itibarınız için çok önemlidir. Bugün bir lokal arama yaptığınızda organik arama sonuçlarından önce My Business işletmeleri karşımıza çıkmakta. Arama sonuçlarındaki My Business alanında görünen işletme puanları, kullanıcıların işletmenin detayına tıklaması için önemli bir etkendir.

My Business’ta ve diğer platformlarda işletmenize gelen olumlu yorumlar ve puanlar işletmenizin itibarı ve güvenirliği için mükemmel sinyallerdir. Öte yandan kullanıcılar tarafından yapılan kötü yorumlar ve verilen düşük puanlar da işletmenizin itibarını zedeler. Hizmetinizden memnun kalmayan insanların işletmenize düşük puan vermesini ve kötü yorum yapmasını engelleyemezsiniz. Fakat olumsuz yorumları takip edip buradaki süreci iyi yöneterek insanların işletmenizle ilgili neden kötü yorum yaptığını öğrenebilir ve onlara yardımcı olabilirsiniz. Moz tarafından yapılan araştırmaya göre yapacağınız bu hamle, Google için olumlu bir sinyaldir.

Müşterilerinizi dinlemek, yaşadıkları olumsuz deneyimi unutturacak aksiyonlarda bulunmak yerel SEO performansınıza doğrudan katkı sağlayacaktır. Hepsinden önce, olumsuz yorum yapan kullanıcılara yanıt vererek onları yeniden kazanmaya çalışmak bile insanların işletmenize bakış açısını değiştirir ve işletmenizi ilk defa gören biri bu çabanızdan etkilenebilir. İşletmenizle olumsuz deneyim yaşayan müşterilerinizi mutlu etmek için vereceğiniz çaba, insanları etkileyecektir.

YouTube kanalımıza abone olun;

Instagram hesabımızı takip edin;

Telegram kanalımıza abone olun;

Blog

Diğer Blog yazıları

Search Console Dizin Raporu Hataları ve Çözümleri

Search Console Nedir ve Nasıl Kullanılır? Search Console Rehberi

Helpful Content Update Nedir?

İç SEO 29 Nisan 2021

Tarama Bütçesi (Crawl Budget) Optimizasyonu Rehberi

Anıl Zengin

Tarama bütçesi optimizasyonu (Crawl budget optimization), SEO çalışmaları kapsamında arama motoru botlarının internet sitesindeki önemsiz sayfalar yerine önemli sayfaları taramasını ve arama sonuçlarında listelenmesini sağlamak amacıyla gerçekleştirilen bir optimizasyondur. Tarama bütçesi optimizasyonu ile birlikte dizine ekleme amacıyla internet sayfalarını tarayan Google botunun (Googlebot), sitenizdeki önemli sayfalara yönlendirilmesi sağlanır.

Böylece Google’ın her internet sitesini taramak için ayırdığı farklı miktarlardaki sınırlı tarama bütçesinin en verimli bir şekilde kullanılması ve SEO için önemsiz sayfalar yerine değerli sayfalara harcanması amaçlanır.

Googlebot Nasıl Çalışıyor?

Bilindiği üzere Google’ın interneti tarayan ve keşfettiği sayfaları dizine ekleyen botları bulunmakta. Google botları, internet ortamında farklı sayfalarda yer alan tüm bağlantıları takip eder ve keşfedilen tüm sayfaları işlemeye başlar. Elde ettiği sayfaları işleyerek taranan sayfaların neyle ilgili olduğunu çeşitli teknolojilerle belirler ve sayfaları indeksleme öncesinde bir havuzda toplar. Devamında ise havuzda topladığı sayfaları 200’ü aşkın SEO sıralama faktörü arasından geçirerek arama sonuçlarında pozisyonlandırır.

Temel olarak bakarsak, Google’ın interneti tarayan ve internet sayfalarını arama sonuçlarında belli kurallara göre sıralandıran botları sırasıyla Tarama (Crawling), Dizine Ekleme (Indexing) ve Sıralama (Ranking) ana başlıklarında işlem gerçekleştirir ve Google arama motoru temelde bu yapıda çalışır.

Tarama (Crawling)

Google botları, yeni sayfaları keşfetmek veya mevcut sayfaları tekrar taramak için herhangi bir veri merkezi ya da ortak bir URL havuzu kullanmaz. Erişmesine izin olan internet sayfalarını sürekli olarak tarar ve burada bulduğu yeni iç ve dış tüm bağlantıları da takip ederek tarama sırasına alır. Google botları, yeni sayfa keşfetme ve tarama sürecinde internet sayfalarını, Google Haritalar bağlantılarını, Google My Business bağlantılarını ve herkes açık kaynakları ve veritabanlarını kullanır. Ayrıca internet sitesi sahipleri tarafından sunulan site haritalarından elde edilen tüm bağlantıları tarayan Google botları, yine bu sayfalarda keşfettiği tüm bağlantıları da tarama sırasına dahil eder ve tarar.

En basit tabiriyle bir arama motoru olan Google’ın, temel çalışma prensibi olarak internete yeni eklenen sayfaları keşfetmek ve listelemek için aralıksız olarak internet üzerinde tarama gerçekleştirir ve arama sonuçlarında kullanıcılara sunabileceği yeni sayfalar ve bilgiler tespit etmek için çabalar. Tarama işlemi tamamlanan sayfalar, dizine ekleme aşaması için bir havuzda bekletilir.

Dizine Ekleme (Indexing)

Tarama aşamasında keşfedilen ve havuzda bekletilen sayfalar, Google arama sonuçlarında listelenmeden önce Google botları tarafından işlenir ve anlamlandırılarak sayfaların neyle ilgili olduğu çözümlenir. Sayfa içeriklerinde Google’a verilen tüm veriler (title, description, canonical, heading tags, Structured Data vb.) sayfa içeriğinin anlamlandırılmasında yardımcı olur ve Googlebot’a kolaylık sağlar.

Devamında da sayfalardan elde edilen anlamlı veriler, Google’ın veritabanlarına iletilir. Bu sayede taranan ve içeriği anlamlandırılan sayfalar, Google dizininde listelenmeye hazır konuma getirilir.

Sıralama (Ranking)

Yukarıdaki iki aşamada keşfedilen ve içeriği işlenen internet sayfaları, artık Google arama sonuçlarında pozisyonlanmaya ve kullanıcılara sunulmaya hazırdır. Google bu aşamada arama sonuçlarındaki sıralamaya etki eden 200’den fazla sinyali değerlendirir ve sayfaları bu süzgeçten geçirir.

Böylece kullanıcıların yaptığı aramalara en iyi yanıtı veren, en iyi kullanıcı deneyimi sunan ve en güvenilir sayfa(lar) tespit edilir ve arama sonuçlarında uygun pozisyonda listelenir.

Tarama Bütçesi (Crawl Budget) Nedir?

Tarama bütçesi, Googlebot’un bir sitede günlük olarak kaç sayfayı tarayabileceğini ve hangi sayfaları tarayacağına karar vermesini ifade eden bir SEO terimidir. En basit haliyle tarama bütçesi kavramı, Googlebot’un sitenize verdiği değeri ve gösterdiği ilgiyi yansıtan bir ifadedir. Googlebot, tarama öncesinde bir internet sitesinden kaç sayfayı ve hangi sayfaları tarayacağını değerlendirir.

Tarama Bütçesi Optimizasyonu Neden Yapılmalı?

Tarama bütçesi optimizasyonunda temel amaç, sayfalarımızı tarayan Google botlarını doğru sayfalara yönlendirmek ve önemsiz sayfalara yönelik tarama sıklıklarını mümkün olan en düşük seviyeye indirgemektir. Organik trafik potansiyeli sağlamayan, SEO stratejisinde bir anlamı olmayan ve içerik bakımından zayıf olan sayfaların tarama bütçesini tüketmesinin önüne geçmek için uygulanacak olan doğru bir tarama bütçesi optimizasyonu çalışması, SEO performansına ciddi oranda katkıda bulunabilir.

Temelde Google botlarını doğru yönlendirerek sitede taranması ve indekslenmesi istenen önemli sayfalara ulaşılabilirliğini rahatlatmak için tarama bütçesi optimize edilmelidir. Google botlarına kırık bağlantıların bulunduğu sayfaları, zayıf içeriğe sahip birçok URL’i, yönlendirmeli sayfaları, teknik anlamda çeşitli hatalar barındıran sayfaları ve açılış hızı çok düşük olan URL’leri sunmak iyi bir tercih değildir. Tarama bütçesinin kontrollü yönetilmemesi durumunda mevcuttaki önemli sayfalar yerine önemsiz olarak adlandırabileceğimiz sayfalar taranır ve indekslenir. Bu durumda da hem önemli varış sayfalarının hem de yeni açılan sayfaların taranma ve indekslenme sürelerinde ciddi gecikmeler ve aksaklıklar yaşanabilir.

Tarama Bütçesi Kontrolü Nasıl Yapılır?

Güncel durumda tarama bütçenizin ne seviyede olduğunu, günlük kaç sayfanızın Googlebot tarafından tarandığını kontrol etmek için Search Console ekranını kullanabilir ve buradan son 90 günlük tarama verilerinizi inceleyebilirsiniz. Tarama bütçenizi kontrol etmek için aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz;

Search Console mülkünüzde sol menüden Ayarlar‘ı açın.
Ayarlar sayfasındaki Tarama İstatistikleri Raporu’na tıklayın.
Karşınıza gelen ekranda “Toplam Tarama İsteği” grafiğini görebilir ve günlük bazda kaç sayfanızın tarandığını inceleyebilirsiniz.

Ayrıca aynı ekran üzerinde yer alan “Tarama istekleri dökümü” bölümünden de Googlebot’un ziyaret ettiği ve 200, 304, 404, 301, 302, 500 gibi yanıt aldığı sayfalarınızı inceleyebilir, buradaki sorunları gidermek için önemli ipuçları elde edebilirsiniz. Öte yandan Googlebot’un amacına göre “Yenileme” ve “Bulunma” seçeneklerini kullanarak URL’lerinizi inceleyebilirsiniz. Son olarak da “Googlebot’un Türüne Göre” alanından da mobil, masaüstü ve görsel Googlebot’ları ayrı ayrı ele alabilirsiniz.

Tarama Bütçesi Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Tarama bütçesi optimizasyonunda ve tarama bütçesi yönetiminde bireysel tercihlere ve sitenin kendi durumuna göre çeşitli değişkenler rol oynamaktadır. Bir sitenin tarama bütçesini etkileyen faktörlere genel olarak baktığımızda site hızı, site boyutu, içerik kalitesi, dahili bağlantı sağlığı, kopya içerik kullanımı, site içi bağlantı akışı ve site haritası ön plana çıkmaktadır. Bu değişkenler, sitenin günlük olarak kaç sayfasının Google botları tarafından taranacağına ve hangi sayfaların Googlebot tarafından ne sıklıkta ziyaret edileceğine etki eder.

Tarama bütçesi optimizasyonu kapsamında özellikle e-ticaret siteleri gibi URL sayısı yüksek olan sitelerde indekslenebilirlik tercihlerine göre bazı kararlar almak gerekebilir. Örneğin tarama bütçesi optimizasyonlarında genelde filtre sayfalarının Googlebot erişimine kapatıldığına ve taranmasının önüne geçildiğine rastlarız.

Fakat indekslenme tercihlerine göre örneğin bir Ayakkabı kategorisinde “42 Numara Siyah Spor Ayakkabı” filtresi bu tarama kısıtlamasından muaf tutulabilir ve indekse açılabilir. Buna benzer durumlarda indekslenebilirlik tercihlerine göre hareket etmek SEO performansını olumlu etkiler ve organik trafik artışı yaşanabilir.

1. Log Analizi İle Googlebot Hareketlerini İncelemek

Bilindiği üzere sunucular, tuttuğu log (günlük) dosyaları ile birlikte sayfalara yapılan ziyaretlerin verisini tutar. User-agent bilgisi, IP adresi, ziyaret edilen sayfa, ziyaret tarihi ve saati gibi veriler log dosyalarında depolanır. Sunucuda yer alan log dosyasının analiz edilmesiyle birlikte Googlebot’un sitenizde hangi sayfaları ziyaret ettiğini, hangi sayfaları ne sıklıkla ziyaret ettiğini ve gün içerisinde kaç sayfa taradığını tespit edebilirsiniz.

Log analizi, tarama bütçesi optimizasyonunda önemli ipuçları elde edeceğiniz temel bir çalışmadır ve buradan elde edeceğiniz notlarla birlikte sitenizde alacağınız aksiyonları belirleyebilirsiniz.

2. Site Hızını İyileştirmek

SEO’da en önemli faktörlerden biri olan site hızı, tarama bütçesini de etkileyen değişkenler arasında yer almakta. Hızlı yanıt veren bir sunucuya sahip olmak, site hızı için gerekli olan çalışmaları uygulamak ve özellikle Google’ın PageSpeed Insights aracının verdiği öneriler doğrultusunda optimizasyonlar yapmak site hızını olumlu etkiler. Site hızında yaşanacak olumlu değişimler, veri tüketimini iyileştirerek Google botlarının daha az sürede daha fazla sayfayı taramasına olanak sağlar.

Öte yandan özellikle 2021 Haziran ayı ortalarında arama sonuçlarında etkili olacak olan Core Web Vitals adlı Sayfa Deneyimi Metrikleri için de sayfa açılış hızını iyileştirerek ideal seviyelerde tutmak, SEO performansına olumlu katkısı bulunan bir diğer faktördür. Bu sebepten dolayı sayfalarınızın hızlı yüklenmesiyle birlikte hem tarama bütçesi hem de genel SEO performansı olumlu olarak etkilenecektir.

3. Sitenin Boyutunu Optimize Etmek

Yüksek kaynak dosyalarının yer aldığı bir sitenin yüklenme süresi de aynı orantıda artış gösterir ve sayfaların yüklenmesi gecikir. JS dosyalar, CSS dosyaları, görseller ve videolar boyutları itibarıyla bir sayfanın toplam boyutuna doğrudan etki eder. Artan sayfa boyutları, Google botlarının sayfayı tararken harcadığı süreyi ve indirdiği veri miktarını olumlu veya olumsuz olarak değiştirir.

Bu sebepten dolayı JS ve CSS dosyalarını sıkıştırmak, görsel ve video boyutlarını optimize ederek ideal seviyelere getirmek tarama bütçesini optimize ederken başvurabileceğiniz bir diğer önemli çalışmadır.

4. Kırık Linkleri Düzeltmek

Site içerisinde sayfalar arasında verdiğiniz bağlantıların çalışır durumda olması ve 200 yanıt kodunu sağlaması, tarama bütçesi optimizasyonu için önemli başka bir maddedir. Site içerisinde çalışmayan iç linkler bulundurmak ve 404 olarak bildiğimiz kırık linklere sahip olmak tarama bütçesini olumsuz etkiler. Google botları, bilindiği üzere bir sayfada gördüğü tüm bağlantıları takip eder ve tarama sırasına ekler. Bu sebepten dolayı site içerisinde çalışmayan veya silinen sayfaların bağlantılarını çalışan bağlantılarla değiştirerek tarama bütçenize katkıda bulunabilir ve daha sağlıklı bir tarama grafiği çizebilirsiniz.

5. Robots.txt Kurallarını Belirlemek

Sitenizi tarayan botların hangi dizinlere erişip erişemeyeceğini bildiren bir komut dosyası olan Robots.txt, tarama bütçesi optimizasyonunda aktif olarak kullanacağınız önemli bir alandır. Robots.txt dosyasına ekleyeceğiniz “Disallow” komutlarıyla birlikte Google botlarının hangi dizinleri, hangi URL’leri ve hangi parametreleri taramaması gerektiğini belirleyebilirsiniz.

Bu sayede SEO stratejinizde bir önemi olmayan URL’lerin taranmasının önüne geçebilir ve Google botlarını daha önemli olan sayfalarınıza yönlendirerek tarama bütçenizi optimize edebilirsiniz. Örneğin e-ticaret sitelerinde yer alan ürün sıralama filtreleri, arama sonuç sayfaları ve kategorilerdeki belli başlı ürün filtrelerinin bu şekilde taranması engellenebilir.

Parametreli URL’lerin taranmasını engellemek için örnek Robots.txt kuralları;

User-agent: *

Allow: /

Disallow: /*?sort*

Disallow: /*?p*

Disallow: /*?s*

6. Site İçi Bağlantı Akışını Yönetmek

Site içerisinde sayfalar arasında verilen bağlantılar Googlebot tarafından takip edilir ve taranır. Tarama bütçesi optimizasyonu kapsamında, SEO için bir anlam ifade etmeyen Sepet, Kullanıcı Sözleşmesi, Gizlilik Politikası, Profil sayfası vb. gibi sayfalar için site içerisinde verilen dahili bağlantılara eklenecek “nofollow” etiketi ile birlikte Google botlarının ilgili bağlantıları takip etmemesi sağlanır. Böylece A sayfasından Sepet sayfasına verilen bağlantı “nofollow” olduğu için Googlebot A sayfasından Sepet sayfasına gitmeyecek ve Sepet sayfasını taramayacak. Bu sayede Sepet sayfasına harcanacak tarama bütçesi başka bir noktaya kullanılmış olacak.

7. Kopya İçerikten Kaçınmak ve İçerik Kalitesini Artırmak

Site içerisinde yer alan içerikler, SEO performansına doğrudan katkıda bulunur ve kullanılan içeriğin kalitesine göre bu katkı değişiklik gösterir. Aynı şekilde tarama bütçesi için de kaliteli içerik kullanımı yapmak, Googlebot’un sayfalarınızı daha fazla ziyaret etmesini sağlayacağı gibi kaliteli içeriğe sahip olan sayfalarınızın öncelikli şekilde taranmasına ve indekslenmesine yardımcı olur.

İçerik optimizasyonu yaparken duplicate olarak adlandırılan kopya içerikleri ve birbirine çok benzeyen içeriklerinizi birleştirerek yüksek kaliteli ana bir içerikten konuyla ilgili kapsamlı bir içerik oluşturabilirsiniz. Bu sayede bilgi dolu, zengin, birçok arama sorgusunun hedeflendiği ve Google’ın değer verebileceği içerik sayfalarına sahip olarak tarama bütçenize de katkıda bulunabilirsiniz.

8. Site Haritası Bağlantılarını Güncel Tutmak

Site haritalarında yer alan bağlantıların güncel kalması ve çalışır durumda olması, tarama bütçesi yönetiminde önemli bir noktadır. Site haritalarını düzenli bir periyotta okuyan Google botları, haritalarda yer alan bağlantıları tarar ve indeksler. Tarama bütçesi yönetimi için site haritalarında 404 bağlantıların yer almaması, yönlendirmeli URL’lerin bulunmaması ve taranması/indekslenmesi engellenen URL’lere yer verilmemesi gerekir. Site haritaları, sitedeki önemli varış sayfalarını mutlaka barındırmalı ve içeriği güncellenen sayfalar için <lastmod> etiketine sahip olmalı.

İçeriği güncellenen sayfalarınız için örnek <lastmod> etiketi kullanımı;

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
</url>
</urlset>

9. Site İçerisindeki Yetim (Orphan) Düzeyindeki Sayfaların Tespiti

Site içerisinde herhangi bir yerden bağlantı almayan ve bundan dolayı ulaşılabilir olmayan sayfalarınız yetim (orphan) olarak adlandırılır. Site içerisinde bu şekilde kayıp statüde olan sayfalarınızın Googlebot tarafından daha rahat bulunabilir ve taranabilir olması açısından bu sayfaları tespit etmeniz ve sonrasında sitenizin menü, footer, sidebar, kategori, alt kategori veya ürün sayfaları gibi alanlardan linklerle bağlantısını sağlamanız tarama bütçesi optimizasyonunda yapmanız gereken bir diğer hamledir.

Bu sayede kullanıcıların site içerisinde menüden, kategorilerinizden veya alt kategorilerinizden hiçbir şekilde ulaşamayacağı sayfalarınızı daha görünür ve ulaşılabilir hale getireceksiniz. Beraberinde site içerisindeki bağlantı akışına dahil olacak olan yetim sayfalarınız, SEO performansı açısından da olumlu etkilenecek ve hem anahtar kelime pozisyonlarında hem de organik trafik rakamlarında sitenize katkıda bulunacaktır.

YouTube kanalımıza abone olun;

Instagram hesabımızı takip edin;

Telegram kanalımıza abone olun;

Blog

Diğer Blog yazıları

Search Console Dizin Raporu Hataları ve Çözümleri

Search Console Nedir ve Nasıl Kullanılır? Search Console Rehberi

Helpful Content Update Nedir?