Dijital Pazarlama
Dijital Pazarlama
07 Ekim 2026
DV360 Hedefleme Seçenekleri Nelerdir?
DV360 hedefleme seçenekleri; reklamların hangi kullanıcılara, hangi içerik ve envanter ortamlarında, hangi coğrafya ve cihaz koşullarında gösterileceğini belirlemeye yardımcı olur. Display & Video 360’ta hedefleme; envanter kaynağı, kitle, içerik ve teknoloji gibi ana kategoriler altında yönetilir. Reklamverenler ayrıca istemedikleri kitleleri, içerikleri veya envanterleri hariç tutabilir.
Etkili bir DV360 hedefleme stratejisi, mümkün olduğunca fazla filtre eklemek yerine kampanya hedefiyle gerçekten ilişkili sinyalleri birlikte kullanmaya dayanır. Aşırı dar hedefleme erişimi sınırlayabilirken, gereğinden geniş yapı bütçenin düşük değerli gösterimlere dağılmasına neden olabilir.
DV360 Hedefleme Nasıl Çalışır?
DV360, bir reklam satırının yalnızca belirlenen hedefleme koşullarıyla eşleşen gösterimlere teklif vermesini sağlar. Pozitif hedefleme ile ulaşılmak istenen kitle, içerik veya teknoloji seçilirken; negatif hedefleme ile istenmeyen kullanıcılar, içerikler veya ortamlar hariç tutulabilir.
Hedefleme yapısı genel olarak şu alanlarda şekillenir:
- Envanter kaynağı
- Kitleler
- Demografik özellikler
- Coğrafya
- İçerik ve bağlam
- Uygulamalar ve URL’ler
- Cihaz ve teknoloji
- Gün ve saat
- Marka güvenliği
- Hariç tutmalar
Kullanılabilir seçenekler reklam satırı türüne göre değişebilir. Örneğin görüntülü reklam, video, ses ve Connected TV kampanyalarında aynı hedefleme seçeneklerinin tamamı birebir bulunmayabilir.
Kitle Hedefleme Nedir?
DV360 kitle hedefleme, reklamların belirli kullanıcı gruplarına gösterilmesini sağlar.
Google’ın güncel yapısında kitle hedefleme tarafında şu türlerden yararlanılabilir:
- Birinci taraf kitleler
- Üçüncü taraf kitleler
- Google kitleleri
- Birleşik kitleler
- Özel listeler
Bu yapı sayesinde mevcut müşteriler, daha önce markayla etkileşime geçmiş kullanıcılar veya belirli ilgi ve satın alma sinyallerine sahip kitleler ayrı biçimde ele alınabilir.
Kitle seçiminde yalnızca erişim büyüklüğüne değil, segmentin kampanya hedefiyle ne kadar ilişkili olduğuna da bakılmalıdır.
Birinci Taraf Kitleler Nasıl Kullanılır?
Birinci taraf kitleler, markanın kendi kullanıcı ve müşteri ilişkilerinden elde ettiği verilerden oluşturulur.
Uygun teknik ve gizlilik koşulları sağlandığında şu veri kaynakları hedefleme stratejisinde değerlendirilebilir:
- CRM ve müşteri listeleri
- Web sitesi ziyaretçileri
- Uygulama kullanıcıları
- Belirli dönüşüm veya etkileşim davranışları
Bu kitleler mevcut müşterilere yeniden ulaşmak, yüksek niyetli kullanıcıları ayrı ele almak veya potansiyel müşteri gruplarını davranışlarına göre segmentlere ayırmak için kullanılabilir.
Birinci taraf veri kullanımında izin, gizlilik ve bölgesel uygunluk koşullarının dikkate alınması gerekir. Örneğin bazı kitle özelliklerinin kullanılabilirliği bölgeye ve envanter türüne göre değişebilir.
Demografik Hedefleme Nasıl Çalışır?
DV360’da kullanıcılar belirli demografik özelliklere göre hedeflenebilir.
Desteklenen başlıca kriterler şunlardır:
- Yaş
- Cinsiyet
- Ebeveynlik durumu
- Hane geliri
Her demografik kriterde “bilinmeyen” kullanıcılar da ayrı bir grup olarak değerlendirilebilir. Bu grubu otomatik olarak dışlamak erişimi gereksiz yere azaltabileceği için seçim kampanya hedefi doğrultusunda yapılmalıdır.
Bazı reklam kategorilerinde demografik hedefleme seçenekleri politika nedeniyle sınırlandırılabilir.
Bağlamsal Hedefleme Nedir?
Bağlamsal hedefleme, reklamların kullanıcı geçmişinden çok gösterildiği içeriğin konusu ve bağlamıyla eşleştirilmesine dayanır.
Örneğin spor ekipmanları satan bir marka, reklamlarının spor, fitness veya aktif yaşamla ilişkili içeriklerde görünmesini hedefleyebilir.
Bağlamsal hedefleme özellikle şu amaçlarla kullanılabilir:
- Marka mesajını ilgili içerik ortamlarında göstermek
- Belirli konu kümelerinde görünürlük kazanmak
- Kullanıcı bazlı sinyallere daha az bağımlı bir yapı kurmak
- Reklam ile yayınlandığı içerik arasında daha güçlü ilişki oluşturmak
DV360’da içerik hedefleme tarafında anahtar kelimeler, kategoriler, marka güvenliği, görüntülenebilirlik ve dil gibi seçenekler bulunur.
Anahtar Kelime Hedefleme Nasıl Kullanılır?
DV360’da anahtar kelimeler, reklamın hangi içerik bağlamlarında gösterilebileceğini belirlemeye yardımcı olabilir.
Örneğin bir elektrikli araç kampanyasında şu kavramlar içerik hedeflemesinin bir parçası olarak kullanılabilir:
- Elektrikli otomobil
- Batarya teknolojisi
- Şarj istasyonu
- Sürdürülebilir ulaşım
Buradaki anahtar kelime mantığı, Google Ads Arama kampanyalarındaki sorgu hedefleme yapısıyla aynı değildir. Amaç kullanıcının yazdığı arama sorgusuna teklif vermek değil, reklamın gösterileceği içerik ortamını yönlendirmektir.
Kategori Hedefleme Nasıl Kullanılır?
Kategori hedefleme, daha geniş içerik kümelerinde görünürlük kazanmayı sağlar.
Örneğin kampanyaya göre şu konu alanları değerlendirilebilir:
- Teknoloji
- Finans
- Spor
- Otomotiv
- Seyahat
- İş dünyası
Kategori hedefleme, tek tek URL veya anahtar kelimelerden daha geniş bir bağlam sağlar. Bu nedenle erişimi büyütmek isteyen kampanyalarda kullanılabilir ancak seçilen kategorilerin marka ve kampanya hedefiyle ilişkili olması gerekir.
Coğrafi Hedefleme Nasıl Yapılır?
DV360 coğrafi hedefleme, reklamların belirli konumlarda gösterilmesini veya belirli bölgelerin hariç tutulmasını sağlar.
Google’ın güncel DV360 yapısında iki temel yaklaşım bulunur:
- Bölgesel hedefleme
- Yakın çevre hedefleme
Bölgesel hedeflemede ülke, bölge, şehir ve posta kodu gibi alanlar kullanılabilir. Yakın çevre hedeflemede ise belirli adresler, işletme zincirleri, ilgi noktaları veya koordinatlar çevresinde yarıçap tanımlanabilir.
Bu yapı özellikle fiziksel mağazası bulunan, bölgesel hizmet veren veya kampanya bütçesini belirli pazarlara yoğunlaştırmak isteyen markalar için önemlidir.
Cihaz Hedefleme Nasıl Çalışır?
DV360, reklamların kullanıcının kullandığı fiziksel cihaz türüne göre hedeflenmesini sağlar.
Başlıca cihaz türleri şunlardır:
- Bilgisayar
- Akıllı telefon
- Tablet
- Connected TV
- Sesli etkileşimi temel alan bağlı cihazlar
Bazı cihaz gruplarında cihaz markası, model ve işletim sistemi gibi daha ayrıntılı seçimler de yapılabilir.
Cihaz hedeflemesi, kullanıcı davranışının ekran türüne göre değiştiği kampanyalarda özellikle önem kazanır.
Teknoloji Hedefleme Seçenekleri Nelerdir?
Cihaz türünün yanında farklı teknoloji sinyalleri de hedefleme yapısına dahil edilebilir.
Görüntülü reklam ve video kampanyalarında kullanılabilen seçenekler arasında şunlar bulunabilir:
- Tarayıcı
- Cihaz
- Bağlantı hızı
- Mobil operatör ve internet servis sağlayıcısı
- İşletim sistemi veya cihaz modeli gibi cihaza bağlı seçenekler
Kullanılabilir kriterler reklam satırı türüne göre değişebilir. Bu nedenle teknoloji hedeflemesini her kampanyada aynı şekilde uygulamak yerine, ilgili medya formatının desteklediği seçeneklere göre yapılandırmak gerekir.
Envanter Kaynağı Hedefleme Nedir?
DV360 envanter kaynağı hedefleme, reklam satırının hangi exchange veya özel anlaşmalardan gösterim satın alabileceğini belirler.
Belirli kaynaklar dahil edilebilir veya hariç tutulabilir. Herhangi bir envanter kaynağı hedeflemesi yapılmadığında reklam satırı, etkin exchange’lerdeki açık artırma envanterini varsayılan olarak hedefleyebilir. Özel anlaşmalar ise hedeflemeye ayrıca eklenmelidir.
Bu yapı, reklamverenin medya satın alma kaynağı üzerinde daha doğrudan kontrol kurmasını sağlar.
Uygulama ve URL Hedefleme Nasıl Kullanılır?
DV360’da belirli web siteleri ve uygulamalar hedeflemeye dahil edilebilir veya hariç tutulabilir. Bu yaklaşım özellikle reklamverenin görünmek istediği yayın ortamlarını daha kontrollü biçimde seçmek istediği durumlarda kullanılabilir.
Örneğin bir B2B marka, hedef kitlesinin yoğun biçimde takip ettiği sektör yayınlarını kampanya planına dahil edebilir.
Ancak yalnızca yayıncının bilinirliğine bakmak yeterli değildir. İlgili ortamın hedef kitle, kampanya hedefi ve reklam formatıyla da uyumlu olması gerekir. Google’ın güncel hedefleme yapısında bu alan “Apps & URLs” olarak yer alır.
Gün ve Saat Hedefleme Nasıl Kullanılır?
DV360’da reklamlar haftanın belirli günleri veya günün belirli saatleriyle sınırlandırılabilir.
Bu hedefleme şu senaryolarda değerlendirilebilir:
- Yalnızca çalışma saatlerinde hizmet veren işletmeler
- Belirli saatlerde performansı değişen kampanyalar
- Farklı zaman dilimlerinde çalışan uluslararası kampanyalar
- Zaman duyarlı promosyonlar
Başlangıçta yeterli performans verisi yoksa kampanyayı çok dar zaman aralıklarıyla sınırlandırmak erişimi gereksiz yere azaltabilir.
Hariç Tutmalar Nasıl Kullanılır?
DV360’da hedefleme yalnızca reklamın nerede veya kime gösterileceğini belirlemekten ibaret değildir. İstenmeyen kullanıcı, içerik ve envanterlerin dışarıda bırakılması da aynı derecede önemlidir.
Hariç tutmalar şu amaçlarla kullanılabilir:
- İlgisiz kitleleri dışarıda bırakmak
- Mevcut müşterileri yeni müşteri kampanyalarından ayırmak
- Uygun olmayan uygulama ve URL’leri engellemek
- Belirli içerik kategorilerinden kaçınmak
- İstenmeyen coğrafya veya cihazları dışlamak
- Marka güvenliği risklerini azaltmak
Google’ın hedefleme mantığında negatif hedefleme, pozitif hedefleme ile birlikte temel yapının bir parçasıdır.
Marka Güvenliği Hedeflemede Nasıl Kullanılır?
Programatik reklamcılıkta reklamın hangi içerik ortamında gösterildiği, ulaşılan kullanıcı kadar önemlidir.
DV360, marka güvenliği kapsamında belirli içerik ve envanter ortamlarının dahil edilmesini veya hariç tutulmasını destekler. Bu kontroller, reklamın markanın uygun bulmadığı bağlamlarda görünme riskini azaltmaya yardımcı olur.
Ancak marka güvenliği ayarlarını gereğinden fazla kısıtlamak erişimi düşürebilir. Bu nedenle seçimler markanın risk toleransı ve kampanya hedefiyle birlikte değerlendirilmelidir.
DV360’da Hedefleme Ne Kadar Dar Olmalıdır?
Hedefleme genişliği için tüm kampanyalara uygulanabilecek tek bir doğru seviye yoktur.
Çok geniş bir yapı alakasız gösterimlere ve bütçenin düşük değerli envantere dağılmasına neden olabilir. Aşırı dar yapı ise erişimi azaltabilir, kampanyanın bütçe harcamasını zorlaştırabilir ve yeterli performans verisinin oluşmasını engelleyebilir.
Bu nedenle her yeni hedefleme filtresi eklenirken şu soru sorulmalıdır:
Bu kriter kampanya hedefini gerçekten destekliyor mu?
Yanıt net değilse ek filtre yerine daha sade bir yapı daha sağlıklı olabilir.
DV360 Hedefleme Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Sağlıklı bir DV360 hedefleme stratejisi, önce kampanya hedefinin ve ulaşılmak istenen kullanıcı profilinin netleştirilmesiyle başlar.
Planlama sırasında şu sorulara yanıt verilmelidir:
- Hangi kitlelere ulaşılmak isteniyor?
- Reklam hangi içerik ortamlarında görünmeli?
- Hangi coğrafyalar öncelikli?
- Hangi cihazlar kampanya açısından önemli?
- Hangi envanter kaynakları kullanılmalı?
- Hangi kullanıcılar veya ortamlar hariç tutulmalı?
Bu kararların ardından kitle, içerik, teknoloji ve envanter sinyalleri birbirini tamamlayacak biçimde uygulanabilir.
Amaç mümkün olan en dar kitleyi oluşturmak değil, kampanya hedefi açısından yeterince ilgili ve ölçeklenebilir bir hedefleme yapısı kurmaktır.
DV360 Hedeflemede Sık Yapılan Hatalar
DV360’ın sunduğu çok sayıdaki hedefleme seçeneği, gereksiz karmaşıklığa da yol açabilir.
En sık karşılaşılan hatalar şunlardır:
- Çok fazla hedefleme kriterini aynı anda kullanmak
- Kitleyi gereğinden fazla daraltmak
- Birinci taraf kitleleri anlamlı segmentlere ayırmamak
- İçerik anahtar kelimelerini Arama kampanyası anahtar kelimeleri gibi değerlendirmek
- Coğrafi hedeflemeyi hizmet alanıyla eşleştirmemek
- Cihaz hedeflemesini kullanıcı davranışından bağımsız seçmek
- Uygulama ve URL kontrollerini ihmal etmek
- Envanter kaynaklarını kampanya amacından bağımsız belirlemek
- Hariç tutmaları aşırı geniş kullanmak
- Marka güvenliği nedeniyle erişimi gereğinden fazla sınırlamak
Başarılı bir DV360 hedefleme yapısı, seçenek sayısını artırmak yerine doğru sinyalleri doğru kombinasyonlarla kullanmaya dayanır.
DV360 Hedefleme Hakkında Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
DV360’da Birinci Taraf Kitleler Kullanılabilir mi?
Evet. Uygun teknik, bölgesel ve gizlilik koşulları sağlandığında birinci taraf kullanıcı ve müşteri verilerinden oluşturulan kitleler DV360’da kullanılabilir. Kullanılabilirlik, kitle türüne ve bölgeye göre değişebilir.
DV360’da Belirli Web Siteleri ve Uygulamalar Hedeflenebilir mi?
Evet. Uygun envanter bulunduğunda belirli URL’ler ve uygulamalar hedeflemeye dahil edilebilir veya hariç tutulabilir.
DV360’da Mobil ve Masaüstü Ayrı Hedeflenebilir mi?
Evet. Bilgisayar, akıllı telefon, tablet ve Connected TV gibi cihaz türleri ayrı ayrı hedeflenebilir. Bazı cihaz türlerinde model ve işletim sistemi gibi daha ayrıntılı seçenekler de bulunur.
DV360’da Coğrafi Hedefleme Ne Kadar Detaylı Yapılabilir?
DV360 bölgesel ve yakın çevre hedefleme seçenekleri sunar. Ülke, şehir ve posta kodu gibi alanların yanı sıra belirli adres veya koordinatlar çevresinde yarıçap hedeflemesi de kullanılabilir.
DV360’da Birden Fazla Hedefleme Kriteri Birlikte Kullanılabilir mi?
Evet. Kitle, içerik, coğrafya, cihaz ve envanter gibi farklı kriterler aynı hedefleme yapısında birleştirilebilir. Ancak çok fazla kriteri üst üste kullanmak erişimi ve bütçe harcama kapasitesini sınırlayabilir.
DV360 Hedefleme Stratejinizi Doğru Kurgulayın
Başarılı bir DV360 hedefleme stratejisi, yalnızca doğru kullanıcıyı seçmeye değil; bu kullanıcıya uygun içerik, cihaz ve envanter ortamında ulaşmaya dayanır. Kitle verileri, bağlamsal sinyaller, coğrafya, teknoloji ve hariç tutmalar birlikte değerlendirildiğinde medya bütçesi daha kontrollü kullanılabilir.
Boosmart olarak hedef kitlenizi, kampanya hedeflerinizi ve medya planınızı analiz ederek DV360 hedefleme yapısını markanızın ihtiyaçlarına göre kurguluyoruz. Kitle segmentlerinden envanter seçimlerine, uygulama ve URL kontrollerinden marka güvenliği ayarlarına kadar hedefleme sürecini bütüncül biçimde yönetiyoruz.
DV360 kampanyalarınızda doğru hedefleme yapısını kurmak ve programatik medya bütçenizi daha verimli kullanmak için Boosmart ile iletişime geçin.