Dijital Pazarlama
Dijital Pazarlama
08 Ekim 2026
DV360 Reklam Formatları ve Envanter Türleri
DV360 reklam formatları ve envanter türleri, reklamverenlerin farklı ekranlar ve medya tüketim ortamlarında programatik olarak görünürlük kazanmasını sağlar. Display & Video 360; görüntülü reklam, video, native ve sesli reklam kreatiflerini destekler. Bu kreatifler web, mobil uygulama, video, Connected TV (CTV), dijital ses ve dijital açık hava gibi farklı envanter ortamlarında kullanılabilir.
DV360’da “format” ile “envanter” aynı şey değildir. Format, reklamın nasıl sunulduğunu; envanter ise reklamın hangi ortamda ve hangi yayıncı alanında gösterilebildiğini ifade eder.
DV360’da Hangi Reklam Formatları Kullanılabilir?
DV360’da kullanılabilen başlıca reklam formatları şunlardır:
- Görüntülü reklam
- Video reklam
- Native reklam
- Native video
- Sesli reklam
- HTML5 ve rich media kreatifleri
Kullanılabilecek format, reklam satırı türüne ve erişilen envantere göre değişebilir. Örneğin native kreatifler display reklam satırlarına atanırken video kreatifleri video reklam satırlarında kullanılır.
Görüntülü Reklam Formatları Nasıl Kullanılır?
Görüntülü reklamlar, web siteleri ve mobil uygulamalardaki uygun reklam alanlarında kullanılabilir.
DV360; standart görüntülü reklamların yanında HTML5 ve rich media kreatiflerini de destekler. HTML5 kreatifler sabit boyutlu display reklamlar veya daha etkileşimli rich media formatları olarak hazırlanabilir.
Görüntülü reklamlar özellikle şu amaçlarda kullanılabilir:
- Marka bilinirliği oluşturmak
- Ürün veya hizmet tanıtmak
- Site trafiği sağlamak
- Yeniden pazarlama yapmak
- Kampanya ve promosyon iletişimi yürütmek
Kreatif hazırlanırken boyut, cihaz uyumluluğu, teknik dosya yapısı ve açılış sayfası deneyimi birlikte değerlendirilmelidir.
Video Reklamlar DV360’da Nasıl Kullanılır?
Video kreatifleri, DV360’daki uygun video envanterlerinde kullanılabilir.
Google’ın güncel teknik yönergelerine göre DV360, yatay, dikey ve kare video dosyalarını destekler. Video kreatiflerin farklı yayın ortamlarında sorunsuz gösterilebilmesi için çözünürlük, görüntü oranı, codec ve ses özelliklerinin teknik gereksinimlerle uyumlu olması gerekir.
Video reklamlar özellikle şu amaçlarla değerlendirilebilir:
- Marka bilinirliği
- Ürün lansmanı
- Hikâye anlatımı
- Geniş erişim
- Video görüntüleme
Video formatı seçilirken yalnızca kreatif değil, reklamın gösterileceği ekran ve içerik tüketim ortamı da dikkate alınmalıdır.
Native Reklam Nedir?
Native reklam, yayınlandığı sayfa veya uygulamanın içerik yapısına uyum sağlayacak şekilde sunulan reklam formatıdır.
Native kreatiflerde reklamveren; görsel, logo, başlık, açıklama ve harekete geçirici mesaj gibi öğeleri sağlar. Yayıncı veya ilgili reklam platformu, bu öğeleri kendi reklam alanına uygun biçimde düzenleyerek gösterir.
Native reklamlar iki temel biçimde kullanılabilir:
- Native site kreatifi
- Native video
Native video, teknik olarak görüntülü reklam formatı içinde değerlendirilir ve görüntülü reklam satırlarına atanır. Ancak tüm reklam platformları native video envanteri sunmaz.
Native envanterinin büyük bölümü mobil uygulamalarda bulunur. Bu nedenle native kampanyalarda uygulama içi kullanıcı deneyimi de göz önünde bulundurulmalıdır.
Sesli Reklamlar DV360’da Nasıl Kullanılır?
DV360 sesli reklamları, dijital ses oynatıcılarda yayınlanan audio-only reklamlardır.
DV360 sesli kreatifleri VAST standardı üzerinden sunar ve barındırılan ses dosyalarında MP3 ve OGG formatlarını destekler.
Sesli reklamlar özellikle şu kullanım senaryolarında değerlendirilebilir:
- Dijital radyo
- Müzik uygulamaları
- Podcast benzeri ses ortamları
- Ekranın aktif olmadığı medya tüketim anları
Sesli reklam tarafında bazı hedefleme ve ölçümleme seçenekleri display veya video kampanyalarından farklı olabilir. Özellikle mobil uygulama tabanlı audio envanterinde bazı marka güvenliği, görüntülenebilirlik ve hedefleme özellikleri desteklenmez.
Connected TV (CTV) Envanteri Nedir?
Connected TV (CTV), internet bağlantılı televizyonlar ve televizyona bağlı yayın cihazları üzerinden tüketilen video envanterini ifade eder.
CTV bir kreatif formatından çok, video reklamların yayınlandığı ayrı bir envanter ve cihaz ortamıdır. DV360’da CTV için özel sipariş grubu ve reklam satırı yapısı kullanılabilir.
CTV kapsamına şu cihaz türleri girebilir:
- Akıllı televizyonlar
- Streaming cihazları
- Oyun konsolları
- Set üstü kutular
Google’ın cihaz sınıflandırmasında bu cihazlar Connected TV kategorisi altında yer alır.
CTV, özellikle büyük ekran video erişimi ve televizyon benzeri izleme deneyimi isteyen marka kampanyalarında değerlendirilebilir.
Dijital Açık Hava Envanteri Nedir?
Dijital açık hava (DOOH), dijital billboard, tabela ve fiziksel mekânlardaki ekranlarda sunulan reklam envanterini ifade eder.
DV360, uygun satıcılar üzerinden programatik DOOH satın alımını destekler. Bu envanterde display ve video kreatifleri kullanılabilir.
DOOH envanteri şu ortamlarda bulunabilir:
- Dijital billboardlar
- Alışveriş merkezleri
- Ulaşım noktaları
- İşletme içi ekranlar
- Şehir içi dijital ekran ağları
DOOH gösterimleri kişisel cihaz reklamlarından farklı biçimde ölçülür. Yayıncılar, bir reklam gösterimini görebilecek tahmini kişi sayısını temsil etmek için gösterim çarpanları kullanabilir.
DV360’da Envanter Ne Anlama Gelir?
DV360 envanteri, reklamların satın alınabildiği medya alanlarını ifade eder.
Envanter; web sitesi, mobil uygulama, video oynatıcı, CTV uygulaması, ses platformu veya dijital açık hava ağı gibi farklı ortamlardan oluşabilir.
DV360 tarafında envanter genel olarak şu kaynaklardan gelebilir:
- Açık programatik envanter
- Anlaşmalar ve paketler
- Yayıncı envanterleri
- Video ve CTV envanteri
- Mobil uygulama envanteri
- Ses envanteri
- Dijital açık hava envanteri
Envanter erişimi; yayıncıya, kullanılan reklam platformuna, ülkeye ve reklam satırı türüne göre değişebilir. Google’ın güncel DV360 yapısında açık envanter, özel anlaşmalar ve paketler farklı envanter kaynakları olarak yönetilebilir.
Açık Programatik Envanter Nedir?
Açık programatik envanter, reklamverenlerin uygun gösterimler için gerçek zamanlı açık artırmalara katılabildiği medya alanlarını ifade eder.
Bu model geniş ölçekli erişim sağlamak isteyen kampanyalarda kullanılabilir.
Açık envanter değerlendirilirken yalnızca hacme değil şu alanlara da bakılmalıdır:
- Yayıncı kalitesi
- Reklam ortamı
- Görüntülenebilirlik
- Marka uygunluğu
- Rekabet yoğunluğu
- Kampanya hedefi
Açık envanterin geniş olması, tüm gösterim fırsatlarının aynı değere sahip olduğu anlamına gelmez.
Özel Programatik Envanter Nedir?
DV360’da reklamverenler açık programatik envanterin yanında belirli yayıncılarla yapılan anlaşmalara da erişebilir. Bu yapı, özellikle belirli yayıncı veya medya ortamlarının kampanyaya dahil edilmek istendiği durumlarda kullanılabilir.
Özel envanter kullanımının öne çıktığı durumlar şunlardır:
- Premium yayıncılarla çalışmak
- Belirli medya ortamlarına erişmek
- Yayıncıyla önceden belirlenmiş ticari koşullar kullanmak
- Daha kontrollü bir envanter planı oluşturmak
DV360 Marketplace içinde anlaşmaların yanında belirli envanter gruplarını bir araya getiren paketler de bulunabilir.
Uygulama Envanteri Nasıl Değerlendirilir?
DV360 üzerinden mobil uygulamalardaki uygun reklam envanterlerine erişilebilir.
Uygulama içi envanterde kullanılabilecek formatlar envantere göre değişebilir. Başlıca seçenekler şunlardır:
- Görüntülü reklam
- Video
- Native reklam
Native envanterin büyük bölümünün uygulama içinde bulunması, özellikle bu formatta mobil uygulama ortamını önemli hâle getirir.
Mobil web ile mobil uygulama aynı medya ortamı olmadığı için kreatif ve kullanıcı deneyimi ayrı değerlendirilmelidir.
Video ile CTV Envanteri Arasındaki Fark Nedir?
Video ve CTV aynı şey değildir.
Video, reklam kreatifi ve içerik biçimini ifade ederken CTV, video reklamın tüketildiği cihaz ve envanter ortamını tanımlar.
Standart video envanteri mobil, masaüstü veya tablet gibi farklı cihazlarda çalışabilir. CTV ise büyük ekran televizyon deneyimine odaklanır.
Bu nedenle CTV ve diğer video ortamları şu açılardan farklı değerlendirilebilir:
- Ekran boyutu
- İzleme ortamı
- Kullanıcı etkileşimi
- Kreatif yaklaşım
- Medya planındaki rol
CTV reklam satırlarında bazı hedefleme seçeneklerinin standart video reklam satırlarına kıyasla sınırlı olması da bu ayrımı teknik açıdan önemli hâle getirir.
DV360’da Reklam Formatı Nasıl Seçilmelidir?
Doğru reklam formatı, kampanyanın amacı ve kullanıcının medya tüketim ortamına göre seçilmelidir.
Farklı ihtiyaçlarda şu yaklaşımlar değerlendirilebilir:
- Marka bilinirliği için video
- Büyük ekran erişimi için CTV envanteri
- Site trafiği veya yeniden temas için görüntülü reklam
- İçerik akışına uyum için native reklam
- Ekransız medya tüketimi için sesli reklam
- Fiziksel ortamlarda görünürlük için DOOH envanteri
Format ve envanter kararlarını birbirinden ayrı vermek yerine, hangi kreatifin hangi ortamda daha anlamlı bir kullanıcı deneyimi oluşturacağına birlikte bakmak gerekir.
Bir Kampanyada Birden Fazla Format Kullanılabilir mi?
Evet. DV360 farklı format ve envanterlerin aynı medya stratejisi içinde kullanılmasına imkân verir.
Örneğin bir marka kampanyasında video kreatifleri mobil ve masaüstü video envanterinde kullanılırken, CTV üzerinden büyük ekran erişimi sağlanabilir. Görüntülü reklamlar ise kullanıcıyla sonraki temas noktalarında kullanılabilir.
Burada amaç format sayısını artırmak değil, her medya ortamına kampanya içinde net bir rol vermektir.
DV360 Format ve Envanter Seçiminde Sık Yapılan Hatalar
Format ve envanter seçiminde sık yapılan hatalar şunlardır:
- Kreatif format ile envanter türünü aynı kavram olarak değerlendirmek
- CTV’yi bağımsız bir kreatif format sanmak
- DOOH’u standart kişisel cihaz envanteri gibi planlamak
- Mobil uygulama ve mobil web deneyimini aynı kabul etmek
- Native reklamların yayıncı tarafından yeniden düzenlendiğini dikkate almamak
- Her kampanyada mümkün olan tüm formatları kullanmaya çalışmak
- Kreatifi yayınlanacağı ekran ve medya ortamına göre uyarlamamak
- Envanter hacmini kalite ve bağlamdan bağımsız değerlendirmek
Doğru yaklaşım, reklam formatını ve envanter türünü kampanya hedefi doğrultusunda birlikte planlamaktır.
DV360 Reklam Formatları Hakkında Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
DV360’da HTML5 Reklam Kullanılabilir mi?
Evet. DV360, HTML5 display ve rich media kreatiflerini destekler. Gelişmiş rich media işlevlerine sahip bazı kreatifler Studio üzerinden hazırlanıp Campaign Manager 360 aracılığıyla DV360’a aktarılabilir.
DV360’da Native Video Kullanılabilir mi?
Evet. Native video DV360 tarafından desteklenir ancak display reklam satırlarında kullanılır ve tüm exchange’lerde native video envanteri bulunmaz.
DV360 Üzerinden CTV Reklamı Verilebilir mi?
Evet. DV360’da Connected TV için özel reklam satırları oluşturulabilir ve uygun CTV envanterinde video reklamlar yayınlanabilir.
DV360’da Sesli Reklam Kullanılabilir mi?
Evet. DV360 sesli reklam kreatiflerini ve uygun dijital ses envanterini destekler. Sesli reklam tarafında bazı hedefleme ve ölçüm özellikleri diğer reklam satırı türlerinden farklılık gösterebilir.
DV360’da Dijital Açık Hava Reklamları Yayınlanabilir mi?
Evet. DV360, uygun satıcı ve anlaşmalar üzerinden programatik dijital açık hava envanterine erişim sağlar. Bu ortamlarda display ve video kreatifleri kullanılabilir.
DV360 İçin Doğru Format ve Envanter Yapısını Kurun
Başarılı bir DV360 medya planı, mümkün olan en fazla formatı veya envanteri kullanmaktan değil, doğru kreatifi doğru medya ortamıyla eşleştirmekten geçer.
Boosmart olarak kampanya hedeflerinizi, hedef kitlenizi ve medya tüketim alışkanlıklarını analiz ederek DV360 reklam formatları ve envanter yapısını markanızın ihtiyaçlarına göre planlıyoruz. Görüntülü reklam, video, native ve sesli kreatifleri; CTV, mobil uygulama, web ve diğer uygun programatik envanterlerle doğru biçimde eşleştiriyoruz.
DV360 kampanyalarınız için doğru reklam formatlarını ve envanter yapısını belirlemek, medya bütçenizi daha verimli kullanmak ve programatik erişiminizi geliştirmek için Boosmart ile iletişime geçin.