Dijital Pazarlama
Dijital Pazarlama
06 Ekim 2026
DV360 Nasıl Kullanılır? Kampanya Yapısı ve Kurulum Adımları
“DV360 nasıl kullanılır?” sorusunun temel cevabı, kampanya yapısını doğru kurmaktan geçer. Display & Video 360’da kampanya yönetimi; kampanya, sipariş grubu, reklam satırı ve reklam kreatifi olmak üzere dört temel seviyede ilerler. Bütçe, hedefleme, teklif stratejisi, frekans ve kreatif ayarları bu yapı içinde farklı seviyelerde yönetilir.
Başarılı bir DV360 kampanya kurulumu yalnızca reklam oluşturmak anlamına gelmez. Önce kampanya hedefi ve başarı kriterleri belirlenir, ardından medya planı doğru seviyelere bölünerek yayına hazırlanır.
DV360 Kampanya Yapısı Nasıl Çalışır?
DV360’daki temel kampanya yönetimi dört seviyeden oluşur:
- Kampanya
- Sipariş grubu
- Reklam satırı
- Reklam kreatifi
Her katman farklı bir yönetim amacına sahiptir.
Kampanya
Kampanya, ortak iş hedefinin ve genel medya planının tanımlandığı üst seviyedir.
Örneğin bir ürün lansmanı, marka bilinirliği çalışması veya dönüşüm odaklı medya planı tek bir kampanya altında yönetilebilir.
Bu seviyede kampanya adı, tarih aralığı ve genel organizasyon yapısı belirlenir.
Sipariş Grubu
Sipariş grubu, kampanyayı bütçe ve medya planı açısından daha yönetilebilir parçalara ayırır.
Örneğin aynı kampanya içinde video, görüntülü reklam ve Connected TV için farklı sipariş grupları oluşturulabilir.
Sipariş grubu seviyesinde özellikle bütçenin ne hızda harcanacağı, frekans ve diğer ortak medya planı ayarları yönetilebilir.
Reklam Satırı
Reklam satırı, kampanyanın asıl uygulama seviyesidir.
Bu seviyede hedefleme, envanter kaynağı, teklif stratejisi, bütçenin harcama hızı, frekans, kreatif atama ve dönüşüm takibi gibi ayarlar yapılır.
Aynı sipariş grubu içinde farklı hedef kitlelere, cihazlara veya medya alanlarına yönelik birden fazla reklam satırı oluşturulabilir.
2026 itibarıyla hedefleme ve envanter kaynağı kontrollerinin kampanya ve sipariş grubu seviyesinden kaldırılmış olması nedeniyle, bu ayarların reklam satırı seviyesinde doğru kurulması daha da önemlidir.
Reklam Kreatifi
Reklam kreatifi, kullanıcıya gösterilecek reklam materyalidir.
Görüntülü reklam, video veya desteklenen diğer formatlardaki kreatifler ilgili reklam satırlarıyla eşleştirilir.
Kreatifin teknik gereksinimlere uygun olması ve doğru reklam satırına bağlanması, kampanyanın sorunsuz biçimde yayına çıkabilmesi için önemlidir.
DV360 Kampanyası Nasıl Kurulur?
DV360 kampanya kurulumu, hedef belirlemeden yayına alma aşamasına kadar birbiriyle bağlantılı birkaç adımdan oluşur.
1. Kampanya Hedefini Belirleyin
Kuruluma başlamadan önce kampanyanın neyi başarması gerektiği netleştirilmelidir.
Kampanya hedefi aşağıdakiler gibi olabilir:
- Marka bilinirliği
- Erişim
- Video görüntüleme
- Site ziyareti
- Dönüşüm
- Satış
Seçilen hedef, sonraki kurulum kararlarının temelini oluşturur.
2. Başarı Kriterlerini Tanımlayın
Kampanyanın hangi metriklerle değerlendirileceği önceden belirlenmelidir.
Marka odaklı kampanyalarda erişim, frekans veya görüntülenebilirlik daha önemli olabilirken; performans kampanyalarında dönüşüm, dönüşüm oranı veya maliyet gibi metrikler öne çıkabilir.
Burada önemli olan, kampanya hedefi ile başarı kriterlerinin birbiriyle uyumlu olmasıdır.
3. Kampanya Seviyesini Oluşturun
Genel medya planı kampanya seviyesinde oluşturulur.
Bu aşamada şunlar tanımlanmalıdır:
- Kampanya adı
- Tarih aralığı
- Ana iş hedefi
- Genel medya yapısı
Daha sonra oluşturulacak sipariş grupları ve reklam satırları bu yapının altında konumlanır.
4. Sipariş Gruplarını Oluşturun
Kampanya, yönetim ihtiyacına göre sipariş gruplarına ayrılır.
Örneğin “Yeni Ürün Lansmanı” kampanyası altında video, görüntülü reklam ve CTV için ayrı sipariş grupları oluşturulabilir.
Benzer şekilde dönem, bütçe grubu veya farklı medya planı ihtiyaçlarına göre de ayrı sipariş grupları kullanılabilir.
5. Reklam Satırlarını Oluşturun
Sipariş gruplarının altında reklam satırları oluşturulur.
Bu seviyede şunlar tanımlanabilir:
- Hedefleme
- Envanter kaynağı
- Teklif stratejisi
- Bütçe ve harcama hızı
- Frekans
- Kreatif bağlantıları
- Dönüşüm takibi
Reklam satırı oluşturulurken durum “Taslak” veya “Aktif” olarak seçilebilir. Yayına hazır olmayan yapılarda taslak statüsü kullanmak, reklam satırının erken gösterim almasını önlemeye yardımcı olur.
6. Bütçeyi Dağıtın
Bütçe yalnızca toplam kampanya harcaması olarak değil, kampanya yapısındaki farklı seviyeler arasında planlanmalıdır.
Bütçe dağılımı yapılırken şu unsurlar birlikte değerlendirilmelidir:
- Kanal önceliği
- Kampanya süresi
- Hedef kitle büyüklüğü
- Satın alma modeli
- Beklenen performans
Amaç, bütçeyi gereksiz yere çok sayıda parçaya ayırmadan medya planını yönetilebilir hâle getirmektir.
7. Reklam Kreatiflerini Ekleyin
Kreatifler ilgili reklam satırlarıyla eşleştirilir.
Bu aşamada şunlar kontrol edilmelidir:
- Format
- Boyut
- Açılış sayfası
- Tıklama bağlantısı
- Marka mesajı
- Teknik dosya gereksinimleri
Kreatif ve reklam satırı eşleşmesindeki hatalar, kampanyanın yayınlanmasını veya performans takibini olumsuz etkileyebilir.
8. Yayın Öncesi Kontrolleri Yapın
Kampanya aktif hâle getirilmeden önce yapı baştan sona kontrol edilmelidir.
Yayın öncesinde özellikle şu noktalar gözden geçirilmelidir:
- Kampanya tarihleri
- Bütçe dağılımı
- Reklam satırı durumu
- Hedefleme ayarları
- Envanter kaynakları
- Teklif stratejileri
- Kreatif bağlantıları
- Açılış sayfaları
- Frekans ayarları
- Dönüşüm takibi
Bu kontroller, kampanya başladıktan sonra yaşanabilecek yayın ve raporlama sorunlarını azaltır.
DV360 Kampanya Yapısı Nasıl Planlanmalıdır?
DV360’da iyi bir kampanya mimarisi, mümkün olduğunca fazla katman oluşturmak anlamına gelmez.
Yapı; bütçeyi, medya kanallarını ve hedef kitleleri yönetilebilir biçimde ayıracak kadar detaylı, operasyonu gereksiz yere karmaşıklaştırmayacak kadar sade olmalıdır.
Örneğin çok benzer iki hedef kitleyi ayrı reklam satırlarına bölmek her zaman ek değer yaratmaz. Aynı şekilde her kreatif için ayrı kampanya açmak da raporlama ve optimizasyon sürecini zorlaştırabilir.
Kampanya yapısını oluştururken şu sorular yardımcı olabilir:
- Hangi bütçelerin ayrı yönetilmesi gerekiyor?
- Hangi medya kanalları ayrı izlenmeli?
- Hangi hedef kitlelerin gerçekten birbirinden ayrılması gerekiyor?
- Hangi sonuçların ayrı raporlanması gerekiyor?
Bu sorulara verilen cevaplar, sipariş grubu ve reklam satırı sayısını belirlemeyi kolaylaştırır.
DV360 Kampanyası Yayına Alındıktan Sonra Ne Yapılır?
Kampanya yayına girdikten sonra ilk olarak yayın akışının planlandığı gibi çalışıp çalışmadığı kontrol edilmelidir.
İlk kontrolde şu sorulara bakılmalıdır:
- Harcama gerçekleşiyor mu?
- Reklam satırları aktif mi?
- Kreatifler gösterim alıyor mu?
- Bütçe planlandığı gibi dağılıyor mu?
- Yayın veya onay problemi var mı?
İlk kontroller tamamlandıktan sonra performans verileri yeterli seviyeye ulaştıkça kampanya ayarları gözden geçirilebilir.
Yeterli veri oluşmadan çok sık değişiklik yapmak ise sonuçların sağlıklı değerlendirilmesini zorlaştırabilir.
DV360 Kampanya Kurulumunda Sık Yapılan Hatalar
DV360’ın katmanlı yapısı yanlış kullanıldığında kampanya yönetimi gereksiz yere karmaşıklaşabilir.
En sık karşılaşılan hatalar şunlardır:
- Kampanya hedefini netleştirmeden kurulum yapmak
- Çok fazla sipariş grubu oluşturmak
- Benzer kitleleri gereksiz yere ayrı reklam satırlarına bölmek
- Bütçeyi çok küçük parçalara ayırmak
- Hedefleme ve envanter ayarlarını yanlış seviyede kurgulamak
- Kampanya yapısını raporlama ihtiyacından bağımsız oluşturmak
- Kreatifleri yanlış reklam satırlarına bağlamak
- Taslak ve aktif durumlarını kontrol etmeden yayına geçmek
- Yayın öncesi kontrolleri atlamak
- Yeterli veri oluşmadan sık sık yapı değişikliği yapmak
İyi bir DV360 kampanya yapısı, medya planını karmaşıklaştırmak yerine yönetilebilir, ölçülebilir ve gerektiğinde ölçeklenebilir hâle getirmelidir.
DV360 Kullanımı Hakkında Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
DV360 Kullanmak İçin Google Ads Hesabı Gerekir mi?
Hayır. DV360 ve Google Ads ayrı platformlardır. Bir Google Ads hesabına sahip olmak tek başına DV360 erişimi sağlamaz.
DV360’da Sipariş Grubu Nedir?
Sipariş grubu, kampanya içindeki bütçe ve medya planının daha kontrollü bölümlere ayrılmasını sağlayan seviyedir. Farklı medya türleri veya bütçe grupları ayrı sipariş gruplarında yönetilebilir.
DV360’da Reklam Satırı Nedir?
Reklam satırı, hedefleme, envanter kaynağı, teklif stratejisi, bütçe, frekans ve kreatif gibi ayarların uygulandığı seviyedir. Aynı sipariş grubu altında farklı amaçlara yönelik birden fazla reklam satırı bulunabilir.
DV360’da Taslak ve Aktif Reklam Satırı Arasındaki Fark Nedir?
Taslak reklam satırı henüz yayına girmez ve kurulum sürecinde düzenlenmeye devam edilebilir. Aktif reklam satırı ise gerekli koşullar sağlandığında gösterim almaya başlayabilir. Bu nedenle henüz tamamlanmamış yapılarda taslak statüsünü kullanmak daha güvenlidir.
DV360 Kampanyası Kaç Seviyeden Oluşur?
Temel kampanya yönetimi kampanya, sipariş grubu, reklam satırı ve reklam kreatifi olmak üzere dört ana seviyede ilerler. Bunun üzerinde partner ve reklamveren gibi hesap seviyeleri de bulunur ancak kampanya operasyonunun temel akışı bu dört katman üzerinden yürütülür.
DV360 Kampanyalarınızı Doğru Mimariyle Kurun
Başarılı bir DV360 kampanya kurulumu, hedef, bütçe ve medya planının doğru kampanya seviyelerine yerleştirilmesine bağlıdır. Sade ve mantıklı bir yapı hem operasyonu kolaylaştırır hem de kampanya performansının daha sağlıklı değerlendirilmesini sağlar.
Boosmart olarak kampanya hedeflerinizi, bütçenizi ve medya planınızı analiz ederek DV360 kampanya yapısını işletmenizin ihtiyaçlarına göre kurguluyoruz. Kampanya mimarisinden kurulum ve yayına alma sürecine kadar programatik medya operasyonunu bütüncül biçimde yönetiyoruz.
DV360 kampanyalarınızı doğru yapıyla kurmak ve programatik medya yatırımlarınızı daha verimli yönetmek için Boosmart ile iletişime geçin.